互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的飛速普及和發(fā)展堪稱奇跡，而奇跡也帶來(lái)了負(fù)面的衍生品，與其相伴而生的低俗之風(fēng)也是日漸盛行。政府整治網(wǎng)絡(luò)低俗專項(xiàng)行動(dòng)年年都有，打擊力度不可謂不大，但這股低俗之風(fēng)卻是屢禁不止，所謂何來(lái)？
所謂“天下熙熙，皆為利來(lái)；天下攘攘，皆為利往”。低俗盛行現(xiàn)象的根源在于，用專業(yè)的語(yǔ)言講，即網(wǎng)絡(luò)媒體利益最大化的基礎(chǔ)在于傳媒內(nèi)容接受量的最大化。說(shuō)白了，其實(shí)這一切都是“點(diǎn)擊率”惹的禍。
目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式大致遵循這樣的規(guī)律：廣告投放方對(duì)網(wǎng)站流量提出要求，網(wǎng)站對(duì)欄目流量提出要求，欄目對(duì)編輯提出流量要求，編輯從網(wǎng)民處謀求流量，這樣的模式，使得流量也就是“點(diǎn)擊率”成為了商業(yè)網(wǎng)站的生命線。
人無(wú)完人，人性總是有陰暗面的，況且陽(yáng)春白雪距離我們這些俗人實(shí)在是太過(guò)遙遠(yuǎn)。而網(wǎng)絡(luò)的虛擬性又導(dǎo)致網(wǎng)民自我約束的道德門檻因?yàn)槿狈τ行ПO(jiān)督而大衛(wèi)降低，這樣自然難免就會(huì)有那么一批為數(shù)不少的網(wǎng)民在網(wǎng)上追尋著低俗信息。就這樣，部分網(wǎng)民對(duì)于低俗信息的閱讀需求與網(wǎng)站的流量需求產(chǎn)生了共鳴，網(wǎng)絡(luò)低俗的“利益鏈”就此建立，并在不斷的發(fā)展中越來(lái)越穩(wěn)固、越來(lái)越壯大。
如何抵制這股日漸壯大且影響廣泛的低俗“邪風(fēng)”呢？這是個(gè)難題，但又是個(gè)亟待解決的問(wèn)題，宜早不宜遲。
網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)特殊的公共環(huán)境，它是一個(gè)有著很強(qiáng)的信息復(fù)制和傳播能力的虛擬社會(huì)。面對(duì)這樣一個(gè)特殊的媒介環(huán)境，要抵制低俗，我們需要的不僅是管理部門的曝光和封殺，更需要充分發(fā)動(dòng)廣大網(wǎng)民的力量。我們要的不能只是某一段時(shí)間內(nèi)集中力量打擊的重拳，更重要的是長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)打“持久戰(zhàn)”的堅(jiān)持。
“一陣風(fēng)”式的重拳出擊的治理方式固然在短時(shí)間內(nèi)成效不菲,但也讓一些網(wǎng)站產(chǎn)生了僥幸心理。面對(duì)高壓，他們玩起了“游擊戰(zhàn)”。等到“風(fēng)頭”一過(guò)，這些網(wǎng)站便通過(guò)改頭換面、巧立名目，把形形色色的不良信息又重新抬了出來(lái)。
正如低俗之風(fēng)不是短時(shí)間內(nèi)形成的一樣，抵制這股邪氣的行動(dòng)更不能只是這種“一股風(fēng)”式的集中整治。因此，治理網(wǎng)絡(luò)低俗之風(fēng)，就必須打“持久戰(zhàn)”,建立長(zhǎng)久有效的監(jiān)督、治理機(jī)制，在每一個(gè)環(huán)節(jié)筑牢堤防，這樣才能徹底清除這類網(wǎng)站的生存土壤。
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化已是迫不及待。不過(guò)，即便困難重重，但信心猶在，畢竟，邪不壓正。這個(gè)過(guò)程中，至關(guān)重要的一點(diǎn)是，網(wǎng)民要對(duì)低俗之風(fēng)的危害有更直接的認(rèn)識(shí)，然后上下一心堅(jiān)決并自覺(jué)地抵制低俗之風(fēng)到底。“自由意味著責(zé)任”，這是現(xiàn)實(shí)與虛擬世界中共通的法則，這是網(wǎng)民需要時(shí)刻謹(jǐn)記的信條。因?yàn)椋幢悻F(xiàn)實(shí)有點(diǎn)迷亂，但我們要許一個(gè)清清靜靜的未來(lái)。
對(duì)于各種網(wǎng)絡(luò)媒體自身而言，意識(shí)到并深刻領(lǐng)會(huì)這份肩上的責(zé)任做到自律也非常重要，這關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)媒體自身的未來(lái)。網(wǎng)絡(luò)的低俗，盡管短期內(nèi)可能因?yàn)槟軌蛴喜糠质鼙姷男睦矶鴰?lái)商業(yè)利益。但長(zhǎng)此以往，勢(shì)必會(huì)妨礙媒體自身的良性發(fā)展，并會(huì)傷及互聯(lián)網(wǎng)這一21世紀(jì)最具潛力的產(chǎn)業(yè)。
一個(gè)生死存亡都系于“點(diǎn)擊率”的媒體和產(chǎn)業(yè)，即便能輝煌，那也只能是曇花一現(xiàn)。而要想長(zhǎng)久地存活下去并越活越好，必須能充分吸收社會(huì)的養(yǎng)分，然后反哺于社會(huì)。一個(gè)缺乏養(yǎng)分的媒體、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)注定畸形和短命，正如一個(gè)人缺乏養(yǎng)分也難以健康成長(zhǎng)。
作者：徐方清 編輯：馮媛
