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各大衛視圍攻 央視春晚遭遇拐點保密應對
2011-01-19 09:33:15 來源：華商網-華商報
 周杰倫不知道能不能給央視挽回面子 央視春晚作為“年夜飯”已成為大多數中國人過年不可缺的一部分，堅持著它固有的模式。時至今日，面對電視春晚的格局變更，央視春晚也到了不得不變的地步。無論是其他衛視更多元的娛樂形式在不停地分流觀眾，還是地方臺在春晚節目設置的創新帶來的沖擊，央視春晚遭遇了“拐點”。 春晚格局 各大衛視圍攻 央視保密應對 近年來，各地方衛視的春晚逐年給力直逼央視，今年似乎更加明顯，從跨年晚會就可以看出，各衛視瓜分收視率的意圖已相當明顯。 北京衛視春晚語言類節目導演尹迪介紹，“北京衛視網絡春晚將在大年三十之前播出，動畫春晚、主春晚和環球春晚將安排在大年三十、初一和初二播出”。而湖南衛視今年同樣打出了“國際春晚”的概念，更多衛視在春晚前都曝光了節目與明星陣容，借以吸引關注度。 央視應對策略：面對這樣的情況，央視春晚比較沉著，不但在審節目期間就對全國媒體進行了封堵，還用盡各種辦法防止信息泄露，但同時也吊足了大家的胃口。 業界評價：湖南衛視2011春晚總導演陳汝涵昨日說：“我們也會堅持自己的東西。今年我們的主題是‘快樂一家人’，我們想更輕松、更娛樂。” 年輕化競爭 央視傳統 衛視活力 面對年輕觀眾群，各大衛視做足了功課，湖南衛視打造的“快樂中國”、江蘇衛視打造的“幸福中國”等，節目更顯輕松和活力。 北京衛視春晚語言類節目導演尹迪介紹：“央視春晚要顧慮全國所有觀眾的喜好與偏愛，所以傳統可能是必須的元素，而創新方面或許就是次要的了。” 央視應對策略：每年春晚上都少不了青春偶像，從之前的范曉萱、李紋，到近幾年頻繁亮相的周杰倫、蔡依林等，對年輕觀眾還是很有號召力的。但是相對于各大衛視來說，央視春晚的“新鮮度”有所欠缺。 觀眾點評：西安市白領王先生告訴記者，央視春晚已形成了一個模式，希望可以有所突破。從時尚方面來講，央視春晚有點落伍了，應該多關注都市化的生活。 網絡化PK 網絡春晚后來居上央視開始發力 近年來，越來越多的人開始關注網絡春晚，究其原因，是因為網絡春晚更有意思、更好玩、更親民。其實從某種意義上講，網絡春晚的節目形式更能體現新娛樂的趨勢與走向。 央視應對策略：面對網絡春晚的兇猛勢頭，央視今年推出六場網絡春晚，除大年初一晚在央視3套綜藝頻道首播，在網絡上同步直播外，第2至第6場將于初二至初六，在中國網絡電視臺、手機、IPTV和車載公交電視四大平臺以及搜狐網播出。看來，在網絡春晚的競爭中，央視已開始發力。 網友點評：網友“跳跳虎”稱，網絡春晚因為相比而言更加開放，也更接近于當下時代，所以看起來更輕松，也相對自由。 經典難現 經典越來越少 央視稍顯麻木 回想一下近些年來的央視春晚，像張明敏的《我的中國心》，那英、王菲的《相約九八》等傳唱度高的歌曲似乎越來越少。王菲的《傳奇》被傳唱可以稱得上是近年來央視春晚的傳奇了。此外，央視春晚“重復”的習慣也令很多觀眾感覺乏味——周杰倫、劉謙頻頻露臉春晚，已不能令觀眾感覺“驚艷”了。 央視應對策略：面對流傳經典作品的壓力，央視春晚似乎顯得有些麻木。 專家點評：作詞家趙昌彪昨日對記者說，這個問題有兩個方面的原因，“首先是創作人的創作能力在逐漸下降。另一個原因是春晚本身的傳播力也在下降，現在的娛樂方式越來越多，看春晚的人也不再像以前那樣專注了”。 觀眾互動 互動性逐年減少 聯歡轉為晚會 近年來，央視春晚由最開始的聯歡會形式走向以語言類節目為主的晚會形式，歌舞成了配角，而且與觀眾的互動也越來越少。 央視應對策略：雖說今年央視春晚中，主持人將承擔起互動的大任，但如何“聯歡”？“聯歡”的效果如何？還待后話評說。 業界評價：北京衛視2011春晚語言類節目導演尹迪說，晚會互動本來就是一個比較困難的事情，電視上的傳統春晚展現一個更好的舞臺效果是最重要的。 國際化 地方臺走向國際 央視動向不明 從各大衛視的跨年晚會上就不難看出晚會邁向國際化的步伐，夏奇拉、蘇珊大媽(未到場)等國際明星都開始走入中國市場。 央視應對策略：央視春晚目前在這點上的動向還不是很明確。湖南衛視2011春晚總導演陳汝涵說：“許多電視臺在國外都已經落地。而且觀眾的視野在逐漸開闊，要求也會同步增高。” 業界評價：陳汝涵認為，國外的華人越來越多，國內的外國人也越來越多，這代表著文化的融合，作為電視節目，應該在這點上有所體現。本報記者 朱秦冀 來源：華商網-華商報 編輯：楊鑫
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