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電影預告片潛在市場大 剪接師最高月薪達10萬
2011-08-01 17:02:43 來源：人民日報 你為什么走進影院？口碑、影評、演員……或許還有一個理由——炫目的預告片。 2009年，專職的電影預告片剪接師應時而生，如今，這個群體的規模還不大。他們的工作，為國產電影的票房豐收做出了貢獻。 這是怎樣的一個人群？電影素材是怎樣在他們手中濃縮成吸引人眼球的精華？電影預告片市場發展到了怎樣的程度，又會對電影產業產生怎樣的影響？ 低云、冷山渲染著魔幻氣氛，金山寺氣勢恢宏，雷峰塔陰森恐怖；小青白娘子大戰法海，打斗華麗震撼；白素貞許仙生離死別，纏綿悱惻……如果20年前的《新白娘子傳奇》被觀眾奉為經典，這部前不久發布的電影《白蛇傳說》的預告片，以更加磅礴的畫面和細膩的特效，似乎讓人可以期待新經典的誕生。 預告片對觀眾來說并不新鮮，但它的規模化、市場化發展卻是最近兩年的事。這也得益于專職預告片剪接師的出現。《白蛇傳說》的制作人魏楠，20年前曾是瓊瑤劇里的小童星，如今則被譽為“中國電影預告片領域第一人”。 “預告片是電影的廣告” 剪接師除了要懂電影，還要懂營銷 《三槍拍案驚奇》、《武林外傳》、《大笑江湖》、《西風烈》、《倩女幽魂》、《我知女人心》……兩年來，魏楠本人和他的團隊完成了40多部國產電影的預告片。 他自幼學習音樂，16歲以前在中國兒童電影制片廠學習，19歲開始從事幕后剪接，10年間以2000部廣告的業績晉升為知名廣告制作人。2009年，魏楠為《倔強的蘿卜》剪接電影及預告片，從此進入電影預告片領域。 當張藝謀想要找一個廣告制作人為《三槍拍案驚奇》制作預告片時，魏楠被推薦上陣。笑點、神秘場面、驚悚元素跌宕起伏、大膽刺激，“魏楠制作”一炮打響。此后一年，20多部電影先后找上門來。不滿足于小作坊式的生產，2010年8月，魏楠成立了北京簡單點文化傳播公司，將一批廣告制作人招至麾下。規模化地承接預告片制作，讓他成為電影預告片領域“第一個吃螃蟹的人”。 影評人、制作人張小北透露，目前國內能制作預告片的團隊不過幾家，但專門的預告片制作公司只有魏楠的“簡單點”。張小北的太空堡壘工作室主營電影花絮，同時承接預告片，目前團隊中8個人也都出身于廣告制作。 “為什么預告片剪接師主要來自廣告制作人，而不是電影剪接師？”張小北首先分析了產業背景，“過去片方自制預告片是可以省錢，但電影制作處于內容生產環節，預告片卻處于營銷環節，隨著電影產業的細分化和電影營銷的專業化，就會出現專門的預告片制作團隊。” “預告片就相當于電影的廣告。”魏楠說，“預告片剪接師不僅要懂得電影剪接工藝、音樂、特效，還要懂得廣告和營銷。”于是，廣告制作人便有了天然優勢。 但廣告人的預告片制作理念也曾引來批評。“有人認為我就會搬些大場面大明星來糊弄事兒。”對此，魏楠明確表示，“預告片就是要多設懸念，勾起觀眾對影片的好奇。根據我們的調研，普通觀眾關注電影，最關注‘誰演的’，所以預告片首先要講明星效應；其次是告訴觀眾這部電影的類型；再就是體現出知名導演和出品公司。” “潛在市場還很大” 身價不菲，但優秀的剪接師依然很少 在公司近1000平方米的兩層小樓里，魏楠設了兩個錄音棚、兩個配音間、8個特技剪接工作室，甚至還有一個小型影院。除了預告片制作外，這些設備也可承接全片電影的制作。 “做一部預告片的工藝流程和制作電影一樣。”張小北介紹說，預告片分為概念預告片、前導預告片、中期預告片、映前終極預告片等類型，還有60秒、90秒、150秒等不同時長。制作團隊將據此與電影營銷方在反復討論后確定方案。 將90分鐘以上的電影濃縮在一兩分鐘里，得花多少功夫？“至少要看5遍電影。”魏楠答道。“如果電影還沒拍完就做預告片，那我們就得把所有拍攝素材都看完。”張小北說。剪接師面對的粗剪素材常常沒有聲音和特效，從這里面“找亮點”需要對電影本身的理解力。 除了個別預告片會“磨”幾個月，多數預告片的制作周期在兩周到一個月，都需要錄音師、合成師、特效師等共同合作。剪素材、找音樂、試特效……被魏楠“拉攏入伙”一年來，剪接師李旭升和他的20多位同事幾乎沒有休過假，熬夜更是家常便飯。李旭升說：“干這一行，辛苦些也正常。國內預告片剛起步，我們都看好它的前景。” 為了吸引人才，魏楠給員工開出了高薪，最高的月薪達10萬元。 而因為30萬—100萬元的制作價格，魏楠被稱為“國內最貴的預告片制作人”。魏楠也向來以商人自居，盡管表示不方便透露盈利空間，但承認“現在已在用利潤繼續投入”。他說：“價格保證品質。比如《白蛇傳說》的預告片中，我們動用了二維特效和昂貴的三維特效，還專門買了音樂版權，成本很高。” 一年20多部預告片的業務量，“簡單點”在預告片市場可算是“一家獨大”。但去年中國電影產量超過500部，即便只有1/5進入院線放映，預告片的潛在市場也非一家公司可以消化。但是，張小北感嘆，國內優秀的預告片剪接師還是非常缺。 “投資預告片的越來越多” 市場還不規范，沒有相應的行業組織 在魏楠團隊制作的《大笑江湖》的預告片中，笑點迭出，中國水墨風格的畫面與嘻哈音樂形成了強烈的沖擊力。電影出品方博納影業集團發行公司副總經理孫塵曾在接受媒體采訪時表示，預告片對電影的宣傳起到了相當大的作用。 “預告片的確是整部電影的精華所在，電影作品與電影預告片是相互依存的，高品質電影激發成功預告片的誕生，好的預告片又能輔助電影的叫好叫座。”一直在與國產電影打交道的魏楠認為國產電影的質量還是在不斷提高的。同時，越來越多的電影營銷方也開始愿意給預告片投資。但孫塵也坦言“不是每部片子都去做預告片，畢竟價格不便宜”。 與此同時，魏楠和張小北則認為國內的預告片市場還很不規范。例如，有片方在預告片中完全扭曲電影的類型，成為“欺騙式預告片”。當他們和電影營銷方出現理念沖突時，若“充分溝通”未果，只能遵從“老板”的要求。即便如此，交了片子最后沒被采用也是“說不清楚的事”，讓魏楠更感無奈的還有“不結賬就把片子拿走”的客戶。 “在好萊塢，有ACE(電影電視剪接師協會)這樣的專業組織。但在國內沒有人負責管理。”魏楠說，在整個電影產業中，預告片是電影的副產品，只有主產品強了，我們才能發展得更好。 來源：人民日報 編輯：鄧京荊
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