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企業熱衷微博隱性營銷 "粉絲經濟"時代來臨？
2011-09-01 18:09:36 來源：中國青年報 我國微博用戶正在快速增長。中國互聯網絡信息中心7月發布的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2011年上半年，我國微博用戶數量從6311萬暴漲到1.95億，增長率達208.9%。 新生代市場監測機構去年8月在國內6個城市組織的微博用戶調查顯示，“70后”和“80后”是最主要的微博用戶，分別占到29.4%和59.1%。他們的微博使用率最高，平均每天發11條微博。這個人群更愿意傳播自己的觀點，更有網絡影響力，也更有消費潛力。 微博影響力有多大，要看粉絲數量的多少。一段關于微博影響力的比喻在網上廣為流傳：“粉絲超過100個，你就是本內刊；超過1000個，你就是個布告欄；超過1萬個，你就是本雜志；超過10萬個，你就是份都市報；超過100萬個，你就是全國性報紙；超過1000萬，就是知名電視臺；超過1億個，恭喜你，你是CCTV?！?/p> 如今，粉絲的價值已經可以用真金白銀來衡量?！逗幽仙虉蟆?月5日報道，國內有10萬粉絲的微博，發廣告信息的價碼是300元/條；20萬粉絲是600元/條；30萬粉絲是900元/條；600萬粉絲，2萬元/條！ 《揚子晚報》6月30日報道，新浪草根微博排行榜前50名微博的博主，很多并不是以交流為目的的網民個體，而是一個個運作團隊。像“冷笑話精選”、“全球時尚”、“愛情物語”等擁有上百萬粉絲的知名微博，背后都有一些投資實體在進行有組織、有目的地包裝“運營”。一個擁有幾十萬粉絲的微博賬號在市場上可賣到5萬~6萬元，在這樣的微博上發廣告，每條價格300~500元。 據《揚子晚報》報道，南京市十二中應屆畢業生趙成，創建了微博“糗事大百科”，不到一年已擁有60多萬粉絲，躋身新浪草根微博百強。很多廣告商找上門，他大多都拒絕了，只在不影響整體風格和質量的前提下，才接一點軟廣告，僅這些每月也有2萬元的收入。 有人說，粉絲經濟時代已經來臨。武漢大學信息管理學院教授沈陽認為，粉絲跟傳統媒體的觀眾、讀者是相似概念，粉絲經濟就是把粉絲以一種關注和被關注的規則凝聚起來，采用各種方式盈利的經濟模式。微博是迄今為止最好的精準營銷工具，微博的@（呼叫）功能，可以精準到每一個用戶；微博轉發機制也非常切合由小眾到分眾再到大眾的口碑傳播鏈條。從這個角度來看，微博粉絲可以用來做品牌營銷、產品促銷、危機公關、事件營銷、售后服務、慈善公益等一系列活動。 《粉絲力量大》一書的作者張嬙也表示，微博把偶像和粉絲放到了平等的位置，掀起了粉絲經濟的新熱潮?，F在的經濟發展是以“我”為核心的，微博的特點非常適合以“我”為核心的潮流。 據《新民晚報》報道，有業內人士指出，目前不少企業熱衷于用微博“隱性”營銷，“借助微博用戶的公信力打廣告，成本比其他平臺低多了?！币话銇碚f，粉絲數量超5000的賬戶就具商業價值，超5萬的“網絡紅人”可能還會招來營銷公司主動登門談合作。合作內容主要包括，按指定要求發帖、轉帖、回復或參與投票，完成后通過審核，就能賺取相應報酬。 越來越多的人看到了微博的經濟潛力，虛假粉絲、粉絲買賣等現象也隨之而來。據了解，在一些在線交易網站，還有專門售賣“僵尸粉絲”的網店，賣家還提供了多種消費選擇。比如，粉絲1000個+轉發400條+評論20條=108元；50條評論20元；100次轉發8元；只購買粉絲8分1個，100個起賣。 沈陽認為，目前各類評估工具對微博的廣告價值略有高估之嫌，因為存在“僵尸粉絲”（即長期沒有動態、同一IP地址申請多個微博號碼的用戶——編者注）、信息欺詐等現象，微博還有“淹沒效應”，關注的人太多，舊的未讀微博很快就被新的所淹沒。此外，用戶對不同博主的信任度和廣告類博文的相關性，也會影響廣告效果。 如今，淘寶網已經開始清理網上買賣粉絲行為，封殺關閉出售“僵尸粉絲”的網店。新浪微博前不久也公開表示，他們每天會通過一套技術手段來甄別、刪除“僵尸粉絲”。新浪微博公關部發言人馬濤濤表示：“惡意注冊是社區的公害，我們每天檢查，迄今為止，累計封殺惡意用戶數量已達20萬個。” 沈陽認為，虛假粉絲也是一種信息詐騙。對“僵尸粉絲”的處理，管理部門可借鑒對虛假廣告、垃圾郵件的管理規則進行管理。網友也應積極舉報虛假粉絲，同時要意識到，通過人格魅力和理性言論獲得真實粉絲才是光榮的。 他指出，粉絲經濟現在還處在初級階段，將來還可以借鑒很多其他的互聯網盈利模式，比如，利用語義搜索的精準營銷，在搜索中進行排名營銷等。在未來，應該由獨立的第三方機構對微博粉絲質量進行評估，評估依據不應只是單一的粉絲數量，還要包括博文的質量、粉絲對博文質量的正面評價等標準。 來源：中國青年報 編輯：鄧京荊
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