全國人大代表、四川省衛(wèi)生廳副廳長王正榮說，植入廣告強迫觀眾觀看，影響了整個影視的制作效果。“在看一個連續(xù)劇或節(jié)目的時候，中間插一個植入廣告進來，就把觀眾的情緒搞亂了，而且銅臭味太重，讓觀眾很反感。”王正榮代表說。

全國政協(xié)委員、北京人民藝術(shù)劇院院長張和平認為，植入廣告對于影視劇質(zhì)量是把雙刃劍，一方面有利于加大投資，提高作品整體質(zhì)量，另一方面如果植入得過硬也會損害作品質(zhì)量。“只要不嚴重影響劇情，不能影響主題思想的表達和對藝術(shù)的展現(xiàn)，我們不應該反對。”張和平委員說。

全國政協(xié)委員、北京電影學院院長張會軍認為，總體上看，現(xiàn)在影視作品中的植入廣告還沒有到影響作品質(zhì)量的程度，只是有的比較差，過于直白。他認為，植入廣告若要不引起觀眾反感，關(guān)鍵在于導演把握的分寸，要真正將其融入情節(jié)，不能為了廣告而廣告。“別讓觀眾煩了，要煩了以后不會有人看你的片子了。”

全國人大代表、四川省眉山市人民醫(yī)院副院長夏績恩說，雖然不可能要求植入廣告消失，但還是希望盡量少一些，盡量掌握一個度。他同樣認為，即使植入，應該更多植入公益廣告。

全國政協(xié)委員、廣電總局副局長張海濤說，植入廣告是從國外的電視媒體引入的一種廣告模式，作為社會經(jīng)濟和文化發(fā)展出現(xiàn)的新型的廣告形式，它對于拓展廣播影視的廣告模式、促進廣播影視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極的意義。近年來，植入式廣告在一些國家已經(jīng)有了一些相對成功的范例，在我們國家的廣播影視作品中也取得了一定的效果。

“但是，由于我國的植入式廣告尚處在一個發(fā)展的階段，確實存在著植入的數(shù)量過多，植入的手法生硬等方面的問題，影響了廣大觀眾對影視作品和廣播電視節(jié)目的欣賞。”張海濤委員說，為此，廣電總局正組織力量，研究分析廣播影視植入廣告問題，將按照堅持中國國情與借鑒國外經(jīng)驗并重、政府監(jiān)管與行業(yè)自律并舉的原則，廣泛聽取社會各界和有關(guān)主管部門的意見，盡快對廣播影視的植入廣告做出規(guī)范，納入法制管理的軌道，切實保障觀眾的權(quán)益，推動植入式廣告健康有序發(fā)展。

來源：新華網(wǎng) 編輯：馮媛