"優酷"與"土豆"對簿公堂 視頻網"戰"硝煙難散
高歌猛進,高投入與大虧損“比翼齊飛”
隨著帶寬改善、網民不斷增加以及在網上觀看視頻習慣的逐漸形成,視頻網站已逐步走進“春天里”。
“高歌猛進”——優酷網創始人、首席執行官古永鏘曾以此描繪2011年中國視頻行業的發展。不僅用戶數量、市場規模、營業收入等指標出現大幅增長,視頻網站還頻頻對外拓展。
無論是優酷網的“臺網聯動”、搜狐視頻的“Media(媒體)+ Entertainment(娛樂)”戰略和“指數中心”、騰訊視頻的“大劇托管”、樂視網的版權格局構建,還是各家視頻網站的自制影視劇,抑或熱門電視劇從先臺后網演變為臺網同播,網絡視頻助力傳統影視產業鏈增值,主流地位日漸清晰。
《第二十九次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,2011年,在娛樂類應用普遍走低的情況下,網絡視頻用戶規模同比增長14.6%,達3.25億人,使用率提升至63.4%。
艾瑞報告顯示,2011年中國在線視頻行業的市場規模為62.7億元,同比增長99.9%,預計2012年視頻行業市場規模將突破百億元大關。
市場發展的同時,是競爭的加劇。除原有的土豆、優酷、樂視等“專職”視頻網站外,搜狐視頻、百度“愛奇藝”、騰訊視頻等“富二代”均已入場,并不斷重金投入,加碼競爭。
不過,市場擴大和收入增加并不意味著必然的盈利——雖然收入提高了,但投入增長更快。網站影視劇版權購買價格的飆升成為典型案例,騰訊在線視頻部總經理劉春寧曾透露,從2011年初到10月份,“獨家劇的購買價格漲了15倍。”
高投入與大虧損“比翼齊飛”,成為視頻行業的普遍狀況。“這個高門檻、高投入的行業,似乎在靠燃燒人民幣取暖。”有業內人士感慨。
視頻網站真的不差錢嗎?其實不然。資金不足的企業已遇困境,成立于2005年4月的56網就于去年下半年被人人網全資收購。
“我們這個行業的競爭在目前整個互聯網來說是最慘烈的。”劉春寧直言,在今明兩年之內,整個視頻行業首先迎來資本戰。
在資金尚有空間的情況下,加緊跑馬圈地,搶占優勢點,并通過內容建設、加大版權保護,便成為當下不少從業者的選擇。當然,這其中也存在不正當競爭。