衍生品大戰即將開演藝術授權制度還不健全

據悉，2013年下半年，國資企業上海藝術版權開發中心將陸續開啟衍生品設計大賽、電子商務平臺、陸家嘴實體體驗店面、藝術授權產品基金等，計劃從2013年到2015年，完成從產品、渠道、資本的全面布局。

在中國，藝術授權還是一個新生事物。所謂藝術授權，是一種以藝術創作為主體的授權類型，即授權商將所代理的藝術家作品著作權以合同的形式授予被授權商使用，進行商業開發，授權商所得收益將按一定比例回饋給提供著作權的藝術家。但國內的藝術授權制度尚不健全，相關法律缺失。一些藝術機構和藝術家對版權的認識還不到位。

另一方面，國內藝術衍生品的銷售大多采取實體店的形式，一般依附于各大美術館、博物館和藝術中心而存在。隨著產業的發展，單一的實體店營銷渠道似乎已經不能滿足市場需求，藝術衍生品的生產交易鏈條的不完善日益凸顯出來。

具體表現為衍生品生產質量的不穩定，盜版嚴重，市場推廣手段單一等現象。因此，如何生成一個動態、活躍的衍生品開發與交易的產業鏈，將是現階段以及未來迫切需要解決的問題。

比如，藝術家的授權產品一出來，盜版、次品“山寨”就會跟風而起，藝術家和正規的生產商很難在授權復制的生產、銷售中獲益。小作坊買來其它企業的復制品掃描后印刷上市。

業內人士表示，藝術衍生品市場還是設計意識缺乏，吸引力不足。同國外形形色色的藝術衍生品相比，我國藝術衍生品種類太少了。國外的藝術衍生品非常講究對原創作品的二次加工設計，我們卻還停留在把一個圖案簡單地附著在某一個器物上等簡單的商品設計概念。國內很多博物館即使注意到開發利用衍生品，也僅限于將藝術品縮小或復制在相應的日常用品上，以低廉的價格出售。例如秦始皇陵兵馬俑博物館，其周圍的小商鋪堆滿了粗制濫造的兵馬俑小雕塑和廉價的小紀念品，沒有多少價值可言。在畫廊與美術館里，有些藝術品只是被簡單地移植到T恤、杯子等上面，或者批量印刷，這樣的產品既沒有設計在里面，又不考慮實用問題，這也直接導致消費者對這類產品沒有什么興趣。

據業內人士透露，近年來，多數藝術家不再選擇續約，甚至協議沒有到期便單方面中止合約的案例也屢見不鮮。究其原因，是在于跟相關機構合作中，藝術家并沒有感受到授權復制衍生品帶來的利益提升，甚至還損害到其作品在二級市場的號召力。

藝術衍生品要從價格質量入手走入民眾生活

藝術衍生品要真正走進廣大民眾的生活，迎合大眾的審美趣味，還是得從價格和質量兩方面入手。

業內人士建議，價格上要“買得起”。“買得起的藝術”口號早在2006年、2007年就從西方引入到中國當代藝術市場。而藝術衍生品只是“買得起的藝術”中的一個層面，那些知名的、一線的、價格昂貴的或者時尚感特別突出的藝術作品，通過衍生品的轉化，滿足多層次的價位需求，才能夠面向社會最穩定、體量最龐大的中產階層消費群體。

有專家認為，提高大眾的審美水平很重要，更重要的是，在中國，藝術衍生品市場缺乏應有的規范性操作，政府相關部門應盡快完善藝術衍生品市場的法制環境，為藝術衍生品提供一個安全、高效、規范化的發展與交易空間。

中國藝術品市場研究院副院長西沐認為，藝術衍生品不只是藝術與商業的機械相加，而是將藝術品所蘊含的獨特藝術精神通過商業營銷方式來加以傳播普及，基于此，對于中國藝術衍生品市場未來的發展方向，西沐認為首先，藝術衍生品市場未來的發展將加強機構之間的合作，并將帶動中國當代藝術衍生品與國際市場接軌。國內各個藝術機構的合作乃至國內外各類藝術機構的合作，都將是推動藝術衍生品市場大力發展的重要途徑。其次，藝術衍生品的發展還將朝著讓藝術更加生活化的方向前進。

同時，西沐給出衍生品投資上的建議。他認為，在目前的幾大類藝術衍生品中，服飾、文具等作為生活消費品并不具備升值空間，而版畫雕塑等還有升值的可能。中國藝術品市場研究院副院長西沐認為原作品的價值非常重要，如果原作作者有很高的知名度，衍生品也將同樣具有收藏投資價值。除了原作的藝術理念，衍生品自身的價值也很重要，物以稀為貴，品質好的、限量的衍生品也會有收藏價值。