中國2010年上海世博會門票票面設計主要遵循了以下四個原則：一要強調功能性。門票作為入園憑證，能夠實現快速入園、客流統計的功能，并支持場館預約等其他應用；二要完整傳達信息。將本屆世博會的基本信息在有限空間內完整傳達給購票人；三要簡潔明快、美觀大方、辨識度高；四要突出“城市，讓生活更美好”的主題，同時塑造“海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和”的城市形象。其主要特點為：
(1)尺寸。門票寬度為98毫米，高度為54毫米，厚度為0.50毫米，這種規格的門票美觀大方、方便攜帶、易于快速查驗。
(2)顏色和版式。門票以不同的顏色和版式區分票種，主要運用了黃、藍、紅、紫、綠等五種顏色，分別代表了平日票、指定日票、多次票、夜票和團隊票；橫版和豎版分別代表優惠票和普通票，一目了然。
(3)圖案。門票票面圖案主要采用了世博會會徽、吉祥物海寶、主題口號以及國際通用的圖形語言等幾個元素，簡潔明快、美觀大方、具有現代感，凸顯中國2010年上海世博會主題。
(4)文字。門票票面文字采用了中、英文對照方式，主要表述了門票種類、價格、注意事項等，購票者可以通過票面文字完整地了解門票的基本信息。
(5)材質。門票采用紙質材料，符合環保、經濟性要求。
(6)防偽。門票是紙質防偽電子門票，在傳統印刷防偽技術基礎上加入了具有自主知識產權的芯片技術，可以達到安全防偽、信息識讀、高效檢票、收藏紀念四重效果，代表了當今安全票務的實用性與藝術性，科技與時尚結合的發展方向。門票以公眾(一線)、機檢(二線)、專家(三線)多種防偽技術為組合，結合芯片唯一編碼作為核心措施，門票的防偽性能強、獨占性高、唯一性好、時效性長，確保安全可靠。
來源：解放日報 編輯：馬原
