贊助企業(yè)跑到前臺
世博會不能直接宣傳產(chǎn)品，但如同奧運會一樣，哪一個雄心勃勃的企業(yè)愿意錯過這個絕佳機遇？工業(yè)和貿(mào)易仿佛是世博會的潛臺詞，在這里，企業(yè)和產(chǎn)品的身影幾乎無處不在。
由企業(yè)直接贊助提供的鋼鐵、水泥、玻璃等建筑材料隱藏在各個國家館之中，工作人員的服裝則是流動的廣告，意大利工作人員身穿意大利名牌制服，德國的文化大使們腳上的鞋子則來自德國一家公司。走進德國館，會看到琳瑯滿目的德國產(chǎn)品，從智能鞋子、寶馬汽車的座椅、平底鍋到各種家用產(chǎn)品。意大利館,則擺放著法拉利、蘭博基尼跑車,這些將是中國城市消費者難以抵擋的。
本屆世博會，青島海爾贊助了山東館，海爾美國、海爾歐洲、海爾澳洲分別贊助了世博美國館、意大利館和新西蘭館，海爾全球運營總監(jiān)張鐵燕希望海爾全球的消費者體驗世博會的精彩，“把世界帶回家”。同時，海爾還將在世博會期間為消費者提供整套的綠色低碳產(chǎn)品，與全球消費者一起倡導低碳生活。
一些在世博園擁有自己場館的企業(yè)更是這場“公關(guān)大戰(zhàn)”的主角。世博會吉祥物海寶和來自可口可樂企業(yè)館“快樂工坊”的明星玩偶“喇叭姐姐”和“勞模”一齊作為首發(fā)陣容,亮相啟動儀式，與中外游客熱情互動。由此，這一貫穿整個世博會期間，累計表演多達920場的“公關(guān)”旅程也正式啟動。由中國三大石油巨頭聯(lián)合出資興建的石油館通過演示石油與人類衣食住行的關(guān)系，倡導珍惜能源的觀念。奧美公關(guān)中國區(qū)董事總經(jīng)理張曼華認為，對于那些懷揣創(chuàng)新理想、擁有一定創(chuàng)新成就的企業(yè)，上海世博會是一個展示自身形象絕好的舞臺。小到企業(yè)品牌，大到國家形象，“酒香不怕巷子深”的觀念早已過時。有沒有創(chuàng)新內(nèi)容、會不會“吆喝”才是決定因素。
