爭食中國高端蛋糕
盡管在手機制造商眼中，中國基層消費者數量巨大，是全球重要的入門級機型銷售市場。但一年來蘋果中國階梯式的銷量、銷售額雙豐收，讓整個行業看到了無法估量的“高端蛋糕”。
整個2010財年，蘋果在中國市場的所有收益為30億美元。到了2011財年第一季度，據蘋果公司首席運營官庫克透露，中國地區的單季收入已達26億美元，是上一年同期的4倍以上。到了2011財年第二季度，該數字更攀升至近50億美元，占蘋果營收的10%左右。據蘋果中國渠道商透露，iPhone 4和iPad貢獻了其中的大部分。
“蘋果二季度發布的財報，顯示中國市場表現大好，在其營收策略上的地位日益顯著。”福布斯預測，蘋果在大中華地區的營收將加速增長至今年年底。“到了下回財報發表會上，蘋果該區年度營收預估，可望由100億美元調升至120億美元。”
此外，南都記者曾獲悉，蘋果計劃加速在中國布局其自營的地面銷售點“蘋果零售店”，數量由目前的4家迅速增加到25家。福布斯在報告中也提到了這一點，“蘋果計劃在中國增設更多門市，其大部分營收正是來自這些零售商店。”
蘋果在中國高端市場中的成功“掘金”，同樣觸動了競爭對手的神經。摩托羅拉、索尼愛立信亦紛紛瞄準中國高端市場，和蘋果一樣盡可能快地將在歐美發布的高端產品推向中國市場。
僅僅從內地行貨的角度看，在第一代iPad登陸中國市場相當長一段時間內，其真正的競爭對手只有三星的G A LA X Y T A B。時過境遷，如今iPad2上市時環境已完全不一樣。盡管許多發布平板電腦的品牌尚未有大規模鋪貨，但iPad2的對手已比其前輩iPad多了不少。除了G A L A X Y T A B還在市場上拼殺外，摩托羅拉雙核平板電腦X O O M已以4999元的價格進入中國市場，售價與存儲空間同為32G B的iPad2相仿，且支持3G。
另一方面，國產平板電腦呼聲最高的聯想樂Pad也已全面上市，盡管處理器等硬件與X O O M、iPad2不在同一水平線上，但其3499元的起步價格相當有競爭力，亦具備支持3G的版本。與之相比，喬布斯口中的工藝設計和海量第三方應用，則是iPad 2的優勢所在。
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