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中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)正以令人驚奇的速度進(jìn)行擴(kuò)張。一方面,網(wǎng)購(gòu)已成為越來(lái)越多網(wǎng)民生活中不可缺少的內(nèi)容,另一方面,在眾多資本巨頭的強(qiáng)勁支持下,新的電子商務(wù)企業(yè)不斷崛起,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)正進(jìn)入一個(gè)群雄逐鹿的時(shí)代。

中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)仍在發(fā)育期

阿里巴巴、淘寶曾一度是國(guó)內(nèi)電子商務(wù)及網(wǎng)購(gòu)的代名詞,但這樣的情況或許正一去不復(fù)返。

隨著網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的擴(kuò)大,一大批網(wǎng)購(gòu)企業(yè)正快速崛起。根據(jù)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的今年一季度網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)報(bào)告,目前排前10名的淘寶、京東商城、卓越亞馬遜、VANCL、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、易訊網(wǎng)、庫(kù)巴網(wǎng)、1號(hào)店、新蛋網(wǎng)、麥網(wǎng)等網(wǎng)站中,就有相當(dāng)一批是近年來(lái)快速崛起的網(wǎng)購(gòu)企業(yè)。其中,京東商城預(yù)計(jì)今年全年銷售額將達(dá)240億元至260億元。而發(fā)展速度最快的1號(hào)店,2008年的銷售額才417萬(wàn)元,到2010年就已突破8.05億元。

從發(fā)展形態(tài)上看,網(wǎng)購(gòu)企業(yè)也沒(méi)有形成固定的發(fā)展模式。既有京東商城這種突出數(shù)碼產(chǎn)品特色的B2C類的,也有1號(hào)店這種打造“網(wǎng)上超市”特色的,還有專門(mén)以鞋類、服裝為代表的垂直類B2C網(wǎng)站。

“實(shí)際上網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的商業(yè)模式可以有很多種,我們也一直在探索。早期為了實(shí)現(xiàn)較快的擴(kuò)張,曾嘗試過(guò)與超市合作,但很快就停止了這些合作項(xiàng)目。因?yàn)檫@種模式不符合1號(hào)店規(guī)模化的發(fā)展。”1號(hào)店董事長(zhǎng)于剛說(shuō)。

有專家表示,網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的各種形態(tài)都有可能生存并大放異彩,目前各企業(yè)都在發(fā)展中尋找最適合自己的道路。1號(hào)店最早的策略是做“網(wǎng)上超市”,但目前已陸續(xù)推出了團(tuán)購(gòu)、掌上1號(hào)店、店中店,以及手機(jī)充值、購(gòu)買(mǎi)機(jī)票、火車票、福利彩票等虛擬類服務(wù),其首次嘗試的1號(hào)醫(yī)網(wǎng)、1號(hào)藥網(wǎng)也正在升級(jí)中。而京東商城此前專心發(fā)展網(wǎng)上數(shù)碼商品的銷售,但近年來(lái)正不斷把觸角伸向包括圖書(shū)等在內(nèi)的其他領(lǐng)域。當(dāng)前網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最有活力、與消費(fèi)者結(jié)合得最緊密的領(lǐng)域,從未來(lái)看,更多的企業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展模式,都可能從網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)誕生出來(lái)。

資本市場(chǎng)青睞網(wǎng)購(gòu)前景

近期國(guó)內(nèi)IT企業(yè)接連不斷登陸美國(guó)資本市場(chǎng),引起業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注。僅3月份以來(lái),就有奇虎360、世紀(jì)互聯(lián)、世紀(jì)佳緣、人人、網(wǎng)秦等登陸美國(guó)各證券交易所或提交IPO招股說(shuō)明書(shū),掀起了海外IPO的新高潮。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,下一步,國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)企業(yè)也有可能加快海外上市的速度。

實(shí)際上,網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)展現(xiàn)的龐大能量已吸引了眾多資本巨頭。今年以來(lái)的網(wǎng)購(gòu)企業(yè)融資之聲此起彼伏。美團(tuán)網(wǎng)3月首輪融資金額達(dá)到數(shù)千萬(wàn)美元。3月中旬,正品鞋網(wǎng)站好樂(lè)買(mǎi)宣布融資6000萬(wàn)美元。而京東商城日前則宣布完成融資15億美元,這是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)迄今為止單筆金額最大的一筆融資。此外,今年以來(lái)樂(lè)淘網(wǎng)、大龍網(wǎng)、主流商網(wǎng)、佳品網(wǎng)等電子商務(wù)企業(yè)也獲得了千萬(wàn)美元級(jí)別投資。

艾瑞的分析認(rèn)為,擁有充分資金支持的部分電子商務(wù)企業(yè)正在向綜合類B2C轉(zhuǎn)型。此外,垂直B2C也會(huì)在營(yíng)銷方面采取行動(dòng)。預(yù)計(jì)今年垂直B2C與綜合類B2C的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。

網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)如何脫穎而出

“網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)今后肯定會(huì)更激烈,誰(shuí)能提供更好的用戶體驗(yàn),誰(shuí)就能獲得優(yōu)勢(shì)。”于剛說(shuō),“這是一整套綜合體驗(yàn)過(guò)程,包括產(chǎn)品豐富度、價(jià)格是否有吸引力、網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)程是否順暢、送貨是否及時(shí)、售后服務(wù)是否到位。”

于剛特別指出,物流問(wèn)題將是當(dāng)前及下一步電子商務(wù)企業(yè)面臨的最核心挑戰(zhàn)。“目前網(wǎng)購(gòu)企業(yè)面臨的問(wèn)題中,物流占了近60%,所以我們下決心建立自己的物流基地。”于剛說(shuō)。據(jù)悉,目前1號(hào)店提供配送已覆蓋除港澳臺(tái)外的所有省份,已擁有10大地區(qū)自主配送物流,今年將擴(kuò)展成30個(gè)城市,新增上百個(gè)配送點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,當(dāng)前網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的高速發(fā)展給物流帶來(lái)了巨大壓力,　國(guó)家郵政局近日公開(kāi)點(diǎn)名批評(píng)韻達(dá)、圓通、申通三家主力快遞公司,這從側(cè)面顯示物流正成為制約網(wǎng)購(gòu)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。多家網(wǎng)購(gòu)企業(yè)已表示將建立獨(dú)立的物流系統(tǒng),京東商城則明確表示,物流系統(tǒng)一天不建成就一天不上市。

根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù),今年一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1700億元,同比增長(zhǎng)100.9%,市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)再次提速。不過(guò)艾瑞的分析指出,網(wǎng)購(gòu)交易額現(xiàn)在還不足社會(huì)零售總額的2%,潛力還很大。有業(yè)內(nèi)人士指出,與美國(guó)等國(guó)家相比,中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物還剛剛起步,毫無(wú)疑問(wèn),隨著更多有實(shí)力的網(wǎng)購(gòu)企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域,中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)不僅將繼續(xù)快速增長(zhǎng),而且將重寫(xiě)當(dāng)前的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)格局。

來(lái)源：新華網(wǎng) 編輯：于姝楠