洋貨也有質(zhì)量問(wèn)題，不要一味迷信洋品牌
國(guó)內(nèi)消費(fèi)者應(yīng)該逐漸成熟起來(lái)，有關(guān)部門更要加大監(jiān)管力度
最近，有洋品牌被曝光夸大和虛假宣傳，引起了中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注。洋品牌的質(zhì)量問(wèn)題更引起了消費(fèi)者強(qiáng)烈的不滿。
“剛剛花了幾百塊買的衣服，今天就在網(wǎng)上被曝光說(shuō)有毒，心里挺不是滋味。”在北京中關(guān)村，大學(xué)生小王開(kāi)學(xué)買了一套耐克的運(yùn)動(dòng)裝，接著就在網(wǎng)上看到了綠色和平組織指責(zé)耐克等服裝品牌生產(chǎn)的衣物中可能含有毒物質(zhì)。小王無(wú)奈地對(duì)記者說(shuō)：“雖說(shuō)穿的是名牌的感覺(jué)，可這有毒的衣服穿上身，怎么讓人放心啊？”
廣州市工商局委托檢測(cè)機(jī)構(gòu)日前對(duì)部分休閑服裝商品進(jìn)行抽樣檢測(cè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，也有一些洋品牌服裝不合格，涉及PLAYBOY、H&M、VERO MODA等眾多知名品牌。
針對(duì)洋品牌接連出現(xiàn)的質(zhì)量問(wèn)題，荊林波表示：“首先這說(shuō)明國(guó)外品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)者權(quán)益的漠視。”他認(rèn)為，目前監(jiān)管部門對(duì)違法行為處罰力度不夠，使得一些洋品牌斗膽以身試法，“在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)上他們是絕對(duì)不敢造次的。”再加上消費(fèi)者的崇洋心態(tài)，讓一些洋品牌放松了質(zhì)量管理。“可以說(shuō)，是中國(guó)市場(chǎng)把一些洋品牌慣成了不守規(guī)矩的‘壞孩子’。”
他建議，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的心理要逐漸成熟起來(lái)，在選擇產(chǎn)品時(shí)不要迷信洋品牌，不要一味地認(rèn)為國(guó)外的就是好的，而是要以質(zhì)量為標(biāo)準(zhǔn)。新聞媒體要積極介入洋品牌質(zhì)量的監(jiān)督，提高大眾對(duì)國(guó)外品牌的認(rèn)知，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的選擇變得更加理性客觀。有關(guān)部門更要加大監(jiān)管力度，不讓洋品牌有機(jī)可乘。
荊林波認(rèn)為，洋品牌的質(zhì)量問(wèn)題對(duì)于國(guó)內(nèi)本土品牌來(lái)說(shuō)也是一個(gè)契機(jī)。國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)著眼提升質(zhì)量，逐步培育出來(lái)一批具有獨(dú)立自主產(chǎn)權(quán)與品牌價(jià)值的產(chǎn)品：
首先，做好市場(chǎng)調(diào)研，了解國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的真實(shí)需求與心理預(yù)期。第二，做好市場(chǎng)整體營(yíng)銷，包括產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)周期策略、定價(jià)策略、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、渠道選擇、促銷手段等。第三，培育一支有競(jìng)爭(zhēng)力的核心經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍，“這是國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)最缺乏的。”
專家表示，二三線洋品牌在國(guó)內(nèi)受熱捧，很有可能只是一種暫時(shí)現(xiàn)象。隨著市場(chǎng)信息越來(lái)越透明，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，當(dāng)國(guó)外市場(chǎng)情況已經(jīng)被普通消費(fèi)者熟知的時(shí)候，二三線洋品牌在中國(guó)受熱捧的現(xiàn)象也許會(huì)逐漸消失。
