三、虛假收視率對中國電視造成惡劣影響

在“唯收視率論”的前提下，收視率的高低會決定一個節(jié)目、一部劇目、一類創(chuàng)作傾向的生與死，同樣會激發(fā)某類節(jié)目、劇目、創(chuàng)作傾向的存在和成風(fēng)。過分依賴收視率、特別是并不能代表觀眾真正訴求的“假收視率”，長此以往，不僅毀壞的是健康的電視生態(tài)，更是污染和誤導(dǎo)整個文化建設(shè)！

近些年，國家廣電總局針對電視節(jié)目、電視劇的生產(chǎn)創(chuàng)作頻發(fā)“禁令”，可電視熒屏的“三俗”污濁之氣依然屢禁不止。從扎堆跟風(fēng)的電視劇后宮戲、穿越劇，到放大、激化家庭矛盾的所謂調(diào)解節(jié)目，再到展露暴力、黃色內(nèi)容的法制節(jié)目，電視節(jié)目和電視劇創(chuàng)作為了迎合觀眾、迎合收視率，總體呈現(xiàn)文化趣味和審美格調(diào)“向下循環(huán)”的趨勢。對于絕大多數(shù)依然以看電視為主要娛樂方式，電視節(jié)目沒有“分級制”、老少三代同看一臺節(jié)目的中國老百姓來說，其產(chǎn)生的惡劣影響實在令人擔(dān)憂！

業(yè)內(nèi)人士說，越是經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)，越是電視行業(yè)發(fā)展快速的地區(qū)，收視率造假的欲望越強烈，比如，南京、杭州和重慶。據(jù)業(yè)內(nèi)人士提供的收視數(shù)據(jù)顯示：江蘇衛(wèi)視播出電視劇《濟公》期間，正值倫敦奧運會啟幕，所有的非奧運頻道都受到相應(yīng)沖擊。8月4日，《濟公》在全國網(wǎng)中的份額也比前一天下降了22%，并在8月5日繼續(xù)下降，對于黃金檔受到賽事沖擊的市場環(huán)境，這是正常情況。但在央視索福瑞CSM29收視數(shù)據(jù)網(wǎng)中該劇8月3日份額為3.09%，8月4日份額為3.05%，在明顯有市場變化情況下仍能有如此“異乎尋常的超穩(wěn)定表現(xiàn)”，表明極大的造假嫌疑。而且，類似情況在同一部《濟公》播出期間不止發(fā)生一次：8月12日黃金檔，央視奧運頻道播出了男子馬拉松、藝術(shù)體操全能決賽等直播賽事，收視向這些賽事傾斜，全國網(wǎng)中《濟公》當(dāng)日份額比8月11日降了28%，但是在央視索福瑞CSM29收視數(shù)據(jù)網(wǎng)中，《濟公》兩天份額都是3.46%，紋絲不動。南京、重慶市場如此不合常理的高份額，令人生疑。

浙江某電視臺的頻道總監(jiān)曾深惡痛絕地說，“收視率潛規(guī)則讓他對整個電視行業(yè)非常失望，因為無論怎么創(chuàng)新節(jié)目，都不得不最終向收視率低頭。”甚至某地方電視臺提出，一個頻道只要保留兩個質(zhì)量尚可的節(jié)目，其余的都去購買假收視率即可。該臺從部門主任到普通記者，最重要的工作不是業(yè)務(wù)，而是為臺里創(chuàng)收。“沒有人去真正研究業(yè)務(wù)，什么吸引眼球就做什么。新聞節(jié)目里，民生節(jié)目最受青睞，民生節(jié)目也多是反映吵架、刑事案件等社會負面的內(nèi)容。主流的聲音完全被淹沒。”黃先生對此充滿憂慮。不少業(yè)內(nèi)人士因為索福瑞的合資背景，甚至擔(dān)憂如此持續(xù)下去，中國電視節(jié)目會圍繞國外機構(gòu)的收視率指揮棒轉(zhuǎn)。

更何況，收視率之虛假，一方面是采用非法手段操縱、篡改原始數(shù)據(jù)；另一方面，則是由于樣本數(shù)量、樣本分布、采集及統(tǒng)計方法不科學(xué)等原因造成其并不能真正客觀地反映更廣泛觀眾的需要。對于后者，不少人已經(jīng)發(fā)出質(zhì)疑。

央視—索福瑞副總經(jīng)理鄭維東曾介紹說，2010年索福瑞的全國調(diào)查網(wǎng)擁有樣本55000戶。而以上海為例，該城市常住人口過千萬，當(dāng)時僅有不到500戶安裝收視測量儀在為索福瑞提供測量數(shù)據(jù)。以此計算，哪怕收買、污染了五十戶，就能影響到10%的數(shù)據(jù)。以5萬多人來判斷13億中國人的收視需要，值得商榷。

中國傳媒大學(xué)藝術(shù)研究院院長、文藝評論家仲呈祥曾多次公開質(zhì)疑央視—索福瑞收視率調(diào)查的科學(xué)性。通過調(diào)查，他發(fā)現(xiàn)樣本戶的選點很不科學(xué)，至少在全國政協(xié)的文藝委員、高校和部隊三類觀眾群中，沒有樣本戶。仲呈祥認為，現(xiàn)在的收視率調(diào)查是一批采樣代表一類人，根本無法客觀真實的反應(yīng)觀眾需求。