據經濟之聲《天下公司》報道，原本是德云社相聲演員岳云鵬小劇場里表演的一首成名曲。歌詞里提到“啊。。五環，你比四環多一環”。這聽起來有些無厘頭的歌詞，卻驚奇的被網友稱為對俄羅斯索契冬奧會開幕式的語言。

第22屆冬奧會開幕式上，名為“俄羅斯之夢”的冰雪盛宴之中卻出現了一點小小的瑕疵。在體育場上空漂浮的五朵雪絨花本應該慢慢展開最終變形為象征著奧運會的五環形象，但右上角的一朵雪絨花卻因為故障并沒有展開。“五環變四環”，這樣的失誤通過電視轉播呈現在了全世界觀眾們的面前。

開幕式結束之后，總制片人恩斯特表示他們在轉播信號中看到了失誤，但他們決定就用這樣的方式向觀眾們呈現，并解釋“任何事物都不會是完美的，出現了這樣的問題并不會影響我們其余部分的完美演出。”

恩斯特：首先感謝大家觀看了開幕式，因為如果沒看也就不會來到這里，我自作主張回答第一個問題，在五環的那個環節，其中一個環沒有打開，在中國的禪宗里有這樣一個說法，如果你有一個光滑的球，那么你需要一點點瑕疵來證明它的光滑。

一位雅虎記者隨后很快就在自己的推特上半開玩笑地表示道：“索契冬奧會，只完成了80%，五朵雪絨花中的一朵沒有能夠轉變成為五環標志。”

這一幕在微博上被廣為轉發，有網友開玩笑稱：“奧迪植入冬奧會了。”

也有網友解釋稱：五環中未變的那朵雪絨花，代表的就是冬奧會，別有意義。

不過，如果沒有這次小失誤，你會記得索契冬奧會的開幕式嗎？

借題發揮，五環變一環成營銷熱點

開幕式后五環變四環的話題借助發達的互聯網迅速傳遞，然而更有嗅覺靈敏的商家從中看到了商機。在不到24小時的時間里，就有幾款以故障發生瞬間的四個五環和一朵未綻放的雪絨花為圖案的白色短袖T恤在國外電子商務網站上被迅速推出。一家名為zazzle的在線創意網站很快就推出了名為"索契故障"t恤衫，里面有各種顏色可以選擇，但是價格不菲，男款需要22.95美元，女款也要19.95美元。

更令人稱奇的是，國內電商淘寶網上也迅速跟進，推出了其中的白色男款T恤。一位淘寶商家告訴我們，昨天晚上一直忙到了凌晨三點。

店主：昨天下午2點來鐘的時候我看到這個消息，國外的網友說是因為五環變四環烏龍事件把它COPY下來，放在體恤上，而且國外賣這個t恤將近30美元，我一看，因為這個圖案是很簡單，而且是按理來說t恤是我自己生產的，印刷是我自己的廠子，所以我要是做的話很簡單的事，應該比他們便宜。

在這家淘寶店鋪里赫然寫著，t恤的質量比索契的五環更靠譜。店主告訴我們上線一天就拿到了500件的訂單。

店主：其實賣出去很多了，而且是今天早晨的時候有一個人，應該是北京的吧，他問我還有多少貨？我說貨還有挺多，你打算要多少？我可以生產多少，現生產都沒有問題，當天都可以生產完，打算把我這些貨全都包了。

記者：那大概是有多少呢？

店主：大概是有五六百件是有。

也有飲料以這次故障作為銷售賣點，紅牛飲料則以“打開的是能量，未打開的是潛能”作為宣傳標語，使得網友吐槽活動繼續升溫。

而在互聯網圈里，把這種借力營銷做到了極致。中國聯通推出營銷廣告，你做不到的，沃來幫你。

有瀏覽器廠商戲稱，五環沒打開，是IE瀏覽器太慢，不如換一個試試。而360、聯想等公司也把自己公司的標志放在缺席的五環處，通過公司微博賬紛紛借機營銷。

一位淘寶店主告訴我們，之所以推出五環故障主題的t恤，主要為了能讓更多的人知道自己的店鋪，并不指望這款t恤能賺多少錢。

店主：雖然說是忙活實際上是不掙錢，只能說是讓大家更多的人知道我有這么一個店鋪，可能是通過這一件寶貝可能是帶動大家知道我更多的東西，我指望這個掙錢還是挺難的。

由于國際奧委會在奧運營銷上的限制，一些沒有取得奧運合作伙伴資格的公司不能夠在廣告中出現奧運五環標志進行營銷，而這次索契冬奧會的四環給了眾多公司借奧運營銷的機會，目前各家公司還都處在微博新媒體營銷的階段，未來會有哪些更實際的動作，我們拭目以待。(記者唐明)