據(jù)中國(guó)之聲《央廣新聞》報(bào)道，“愛(ài)她就給她吃哈根達(dá)斯”，是一句在中國(guó)很流行的廣告語(yǔ)，哈根達(dá)斯冰淇林，也成為貴族冰淇林、高檔冰淇林的代表之一。
據(jù)國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)等報(bào)道，美國(guó)人對(duì)哈根達(dá)斯幾乎不感冒，更別說(shuō)當(dāng)作一個(gè)品牌推崇。“愛(ài)她就給她吃哈根達(dá)斯”這句廣為流傳的廣告語(yǔ)讓美國(guó)人費(fèi)解。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這種品牌地位的落差不只有哈根達(dá)斯。
DQ冰激凌、Coach包、倩碧化妝品、味千拉面、吉野家快餐等等，一些在中國(guó)很知名的“洋品牌”，其實(shí)在老家都很“平民”，有些甚至快要失去本土舞臺(tái)。可是轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)后，它們不但恢復(fù)了活力，甚至變身為“貴族”。可謂“西方不亮東方亮”。
這跟“市場(chǎng)”和“品牌”并沒(méi)有必然的直接聯(lián)系，“哈根達(dá)斯”里不知道添加了多少精神泡沫。
吃盒飯不如吃麥當(dāng)勞上檔次，喝白酒不如喝紅酒有品位。時(shí)髦的東西寄予著面子和形象，打乒乓球不如打高爾夫優(yōu)雅，不管我們承認(rèn)或者不承認(rèn)，這種扭曲的消費(fèi)觀念實(shí)際上都在潛移默化地影響著全民市場(chǎng)。“洋品牌中國(guó)貴族化現(xiàn)象”不過(guò)是“精神通脹”的一個(gè)現(xiàn)實(shí)注腳罷了。
網(wǎng)友凌心園主：“更重要的，在于國(guó)內(nèi)外消費(fèi)品企業(yè)的營(yíng)銷水平差距。看看肯德基、哈根達(dá)斯的廣告創(chuàng)意、產(chǎn)品概念、品牌營(yíng)銷，以及對(duì)消費(fèi)者心理的把握，再對(duì)比國(guó)內(nèi)同類型企業(yè)的做法，用天壤之別來(lái)形容也不為過(guò)。我們常說(shuō)產(chǎn)業(yè)鏈的“微笑曲線”中，中國(guó)只做低利潤(rùn)的制造，因此現(xiàn)在大力號(hào)召自主研發(fā)，爭(zhēng)奪產(chǎn)業(yè)鏈上游。但往往被忽視的是，產(chǎn)業(yè)鏈下游的品牌建設(shè)與銷售渠道，中國(guó)與國(guó)外的差距更大。”
網(wǎng)友高路：“別只看見(jiàn)別人的甜蜜忘了別人的辛苦，這些品牌如今的江湖地位不是一天得來(lái)的，他們通常是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌，在我們最需要它們時(shí)，它們及時(shí)趕到，帶給我們?nèi)碌捏w驗(yàn)，并深耕于中國(guó)人的消費(fèi)文化之中，更重要的是，它們?cè)敢獍殡S中國(guó)的品牌消費(fèi)文化一起成長(zhǎng)，這遠(yuǎn)比一些自命清高的所謂國(guó)際一流品牌更值得我們尊敬。”
其實(shí)，媒體曝光哈根達(dá)斯在美國(guó)不過(guò)是大路貨已經(jīng)不是第一次了，可是也沒(méi)見(jiàn)對(duì)哈根達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)上的銷售有什么影響。說(shuō)到底，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者并不傻，之所以周瑜打黃蓋，一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，不就是吃得那個(gè)與眾不同嗎?消費(fèi)者吃出了感覺(jué)，哪怕是國(guó)外的三流明星也不吝惜給你一流的掌聲。埋怨人家憑什么把國(guó)外的蘿卜當(dāng)人參賣(mài)到國(guó)內(nèi)，不如多學(xué)學(xué)人家的營(yíng)銷手段，看看人家是怎樣成功地抓住了中國(guó)消費(fèi)者的心理，給自己披上了高貴的金裝。
來(lái)源：中國(guó)廣播網(wǎng) 編輯：于姝楠