高檔煙酒“退燒”

北京大秦匯通商貿(mào)有限公司是北京一家具有相當(dāng)知名度的酒水運營商，主要代理茅臺等高端酒水品牌，政府機關(guān)采購占其銷售量的三分之一，高端酒利潤貢獻(xiàn)占到一半。“因能保證質(zhì)量，所以售價只略低于商場。”該公司總經(jīng)理張龍表示，中央新規(guī)定出臺后，公司現(xiàn)在每月茅臺的銷量下降了一半多，主要政府機關(guān)采購減量，反而中檔酒的需求上升了，“酒總是要喝的，只是不再喝茅臺了，要是被人拍了照傳到網(wǎng)上誰都吃不消。”

茅臺酒是公認(rèn)的送禮、宴請首選酒，去年茅臺曾被炒到近兩千元的高價，更有甚者“有價無貨”，即出這么多錢還買不到酒，即使買到也不能保證是正品。事實上，大批量的茅臺酒都被政府機關(guān)所采購。中央“八項規(guī)定”出臺后，公款消費受打壓，茅臺酒也開始“退燒”，今年一季度茅臺股價下跌37%。

相比于茅臺酒，一條高檔煙也動輒超千元，相當(dāng)于一個低保戶兩個月的生活費，高檔煙、極品煙被指滋生指尖的腐敗。高檔煙酒的變現(xiàn)能力強，是市場上的硬通貨，另外，送高檔煙酒比直接送錢財安全，煙酒送禮暗藏權(quán)錢交易。這種交易也產(chǎn)生了煙酒銷售、回收產(chǎn)業(yè)鏈，煙酒零售店回收禮品，回收的禮品大多又回流到了商場、酒店、煙酒經(jīng)銷點，不少回收店的老板本身就是煙酒經(jīng)銷商。但是中央“八項規(guī)定”出臺后，煙酒銷售、回收利益鏈也被斬斷。

日前，《經(jīng)濟參考報》記者來到北京朝陽區(qū)定福莊西街走訪，因周圍有高校、電力建設(shè)公司和醫(yī)院，附近便開有一些煙酒零售店。一家煙酒零售店的櫥窗玻璃上貼著“禮品回收”四個大字，很是顯眼，中午時分，店內(nèi)冷清，沒有顧客上門，老板在門口曬太陽。

記者問：“一條軟中華的回收價是多少？”“軟中華的回收價是500元。”該店老板說。“怎么還不到八折？原來不都是給八折的嗎？”記者問，它的市場售價是在650元以上。“現(xiàn)在中央有了新政策，回收后不好賣了，高檔煙酒都掉價了。”該店老板回答，年前來賣回收禮品的人還很多，現(xiàn)在少多了。

“現(xiàn)在賣煙酒還不如賣菜呢，因為煙酒的進(jìn)出價都是透明公開的，并且我們掙錢主要靠回收這塊業(yè)務(wù)。”上述老板告訴記者，中央新政策出臺后，來賣回收的人少多了，這條街上已經(jīng)有四家煙酒零售店轉(zhuǎn)行賣服裝了。

該店向北20米處也有一家煙酒零售店，原來的店鋪已經(jīng)一分為二了，一半租給賣堅果的，另一半仍在零售煙酒。“生意不好做啊，茅臺也掉價了，只好租出去一半鋪子，要不然房租都交不起了。”李姓老板告訴記者。“那為什么不把整個鋪子轉(zhuǎn)出去呢？”記者追問。“我這還壓著這么多貨呢，誰現(xiàn)在愿意接手煙酒攤啊，只能自己慢慢賣，賣得差不多了就不干了。”李姓老板稱，自己開煙酒零售店十幾年，沒想到現(xiàn)在要到了關(guān)門的地步。

上述李老板只是煙酒畸形消費下畸形產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)。畸形產(chǎn)業(yè)鏈為何如此龐大？張孝德認(rèn)為，這種消費主要是不計成本的公款消費，它考慮的不是消費這個物品帶來的使用價值，而是花了多少錢才夠面子、夠檔次，高檔的餐飲企業(yè)也迎合消費者的這種心理，在沒有太多使用價值的東西中添加其他的服務(wù)、由頭、包裝而標(biāo)以高價，讓消費者感覺到請客的人是真心的，請客者感覺自己花大價錢了，面子足了，沒有遺憾。

另外，從整個國民消費來講，也存在炫耀性消費、暴發(fā)戶心態(tài)的消費，由于長期受窮，發(fā)達(dá)以后補償心理在作祟，認(rèn)為不奢侈就落后了，這其實是把文明的概念顛倒了，愛面子的成本變得越來越高，奢侈、畸形消費是社會病、文明病，已經(jīng)到了需要治理的時候。