傳統玩具利潤被嚴重壓縮，東莞玩具企業還可以玩什么？

傳統玩具被嚴重壓縮利潤，讓企業十分無奈。如何提高東莞出口玩具的附加值？東莞企業不玩傳統玩具之后還可以玩什么？羊城晚報記者走訪了東莞大型玩具生產企業龍昌、銀輝、裕利等企業發現，面對傳統玩具利潤空間被壓縮的境況，東莞玩具企業積極創新、著力研發智能化新型玩具來開拓市場。

玩具也很高“智商”

7月，東莞市常平鎮，在全球最大的遙控及智能玩具研發生產企業龍昌玩具廠（下稱“龍昌玩具”），生產忙碌的“熱度”就像天氣一樣熱火朝天，到處是工人穿梭的身影。

流水線上，一只只紅色的寵物螃蟹源源不斷地“流”著，它們經過檢測，將“流”向國內高端市場以及歐美。一位員工拿起螃蟹按下開關，螃蟹的6個腳交替前進，該員工喊了一聲，螃蟹似乎受到驚嚇，后退轉彎，當螃蟹爬到光線較暗的地方，自動停止下來。

這款螃蟹玩具看似簡單，其實是個富含科技量的產品。螃蟹采用多組五連桿機構，偏心輪是其主動曲柄，所有的腳尖在垂直平面內作近似橢圓的動作，整個設計有3組機構。植入的咪頭是一個關鍵環節，外界有聲音時控制其后退轉彎，以模擬受驚效果。還有，螃蟹頂部有一個光敏控制器，當螃蟹爬到光線較暗的地方，將自動停止。

項目經理張利民介紹，在龍昌，最先進的玩具不是螃蟹，而是恐龍和人物系列。這些恐龍和機器人玩具運用了RFID射頻識別系統，可以組合起來玩，在5米范圍內“見面”時，它們將自動打招呼，互相喊出對方的名稱，并伴隨展翅、奔跑等肢體語言，猶如科幻動畫片中的場景一般。

投巨資建創新平臺

裕利東莞玩具制品有限公司總經理馮俊蛟帶著記者觀看了他們的產品展覽室，還即興遙控玩了一下玩具四驅車，“這套玩具價值十多萬元”，馮俊蛟認為，以后東莞玩具制造將越來越智能化。

大型玩具企業銀輝集團中國營業部總經理蔡奇生用他的蘋果手機給記者演示如何操控玩具車：“只需要用手機下載一個軟件，就可以通過手機控制一部玩具汽車的前進后退以及轉彎。”蔡奇生表示，他們的很多玩具都可以通過手機操控。

據悉，東莞龍昌智能技術研究院是東莞市科技局批準建設并主管的行業創新科技平臺，由東莞龍昌數碼科技有限公司投資籌建，總投資5200萬元，研究院特聘2院士和4位國內知名大學專家教授作為技術顧問，下設智能機器人技術研發中心、物聯網技術開發中心、檢測及質量標準化中心、人才培訓中心。龍昌研究院院長陳育川說：“技術含量越高，越不容易被模仿和抄襲。”

越高端越難被山寨

“玩具業永遠是朝陽行業，只要有小朋友，玩具就有市場。”東莞理工學院經濟學教授莫安達介紹，玩具行業是傳統行業，永遠不會沒落，但是，只有不斷研發出新的產品，才會有市場。

他認為，龍昌數碼科技通過實施科技戰略，較早地實現了科技創新、價值挖掘和品牌打造，在智能技術、遙控技術、傳感技術及精密制造方面具有行業領先優勢。其他的玩具企業如果不具備這樣的條件，可以利用好政府搭建的一些平臺，比如將玩具和動漫產業結合起來，從而獲得更長遠的生命力。

“東莞的玩具企業在將來很長一段時間，將繼續以代工以及外銷為主。”中山大學嶺南學院財稅系主任、港澳珠三角研究中心副主任林江表示，從今年的行情來看，東莞的玩具企業訂單還是不錯的。

“歐美等國家對于玩具的原材料要求越來越環保，這對東莞玩具企業的要求也越來越高。”林江認為，在內銷的過程中，東莞中低端玩具產品受到山寨產品的沖擊，短時間內難以一下子確立品牌和知名度。他建議東莞玩具企業走高端化，“越高端別人越難山寨，這樣無論是外銷還是內銷，都可以確立自己的地位和市場。”（記者 單輝強 實習生 雷芙蓉）

實習編輯：段咪