從2009年以來，11月11日已經成為網民固定的購物狂歡時間，五折的優惠吸引著網民將大量的商品從網上搬回家，包括有用的或者暫時用不上的。昨天下午，天貓公布了今年“雙11”的玩法：全場商品照舊5折；3萬家實體門店參與；天貓投放6億元現金和禮品反饋給買家。
3萬家
實體店
參與網購狂歡
過去的“雙11”網購狂歡節，參與的都是天貓網店里的店鋪。今年“雙11”，除了2萬家網店外，1000多個市縣的3萬家線下門店也將參與活動。
天貓方面表示，大量傳統品牌已經不僅依靠天貓旗艦店打造雙11狂歡，他們將自己實體門店、商場等傳統商業形態都整合進了狂歡節，實現線上線下打通狂歡。目前，確認參與“雙11”活動的線下品牌包括Uniqlo、GAP、IT、玩具反斗城、寶島眼鏡、銀泰、海爾、鄂爾多斯、宏圖三胞等300多個品牌，共有3萬家門店。這些店鋪覆蓋全國300多個城市1000多個縣，幾乎是全國市縣總數量的一半。
2億元
搶現金紅包
得在微博上“拼關系”
天貓副總裁王煜磊表示，除了當天全場商品5折外，今年天貓還將自掏6億直接回饋消費者：派送2億元無使用門檻的天貓現金紅包；1億元支付寶充值送紅包；免費派送100萬臺總價值3億元的網絡機頂盒天貓魔盒。
2億元的現金紅包，天貓將采用社交化的方式派送，網民搶到的紅包可與好友分享，在好友得到分享紅包同時，自己的紅包也有機會獲得翻倍。紅包分享在個人端和手機端都可以進行。為此，天貓與新浪微博用戶體系已經全面打通，消費者在新浪微博上的好友關系，將成為紅包流動的基礎。
另外，根據用戶在活動預熱期間關注、瀏覽、加購物車、收藏等行為的數據以及消費者搶到的紅包、領到的優惠券等所有相關信息，經過分析整合后形成的天貓活動頁面帶有鮮明的個人特征，相當于變成了網民的個人專屬會場。
