近日，中國女性生活護理用品行業(yè)迎來一場社會化媒體革命：由行業(yè)領軍品牌安爾樂精心打造的品牌社區(qū)“安爾樂蜜絲團”強勢登陸國內(nèi)第一SNS社區(qū)媒體——人人網(wǎng)，以“一切有理想的女青年都該投身安爾樂蜜絲團”的超IN姿態(tài)席卷整個網(wǎng)絡。
伴隨著人人網(wǎng)品牌主頁的炫彩上線，安爾樂也同步開通了新浪官方微博。安爾樂官方微博以“閨蜜一起來血拼”、“閨蜜測試儀”等有趣的活動，加上“閨蜜情感交流”、“痛經(jīng)期身體保養(yǎng)”等互動實用話題，上線數(shù)周內(nèi)便引發(fā)眾多粉絲關(guān)注，并被紛紛轉(zhuǎn)載和熱議。
據(jù)了解，“安爾樂蜜絲團”是國內(nèi)首個女性關(guān)懷品牌社區(qū)。目前，安爾樂蜜絲團粉絲已經(jīng)累計近萬人，在網(wǎng)絡形成數(shù)次有影響力的話題事件，初次試水社會化媒體營銷的安爾樂可謂大獲成功。
關(guān)注女性身心健康，安爾樂蜜絲團浮出水面
城市女性的健康一直是社會關(guān)注的焦點。據(jù)《中國城市健康狀況大調(diào)查》的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國主流城市70%的女性白領處于亞健康狀態(tài)。緊張的工作、巨大的壓力和無序的生活規(guī)律，再加上家庭事務的繁忙，極易造成女性白領生理與心理的雙重疲勞。
安爾樂在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，經(jīng)期仍然處于工作狀態(tài)的女性白領已經(jīng)非常普遍，雖然她們有意識地通過各種護理產(chǎn)品緩解身體不適，但是由心理關(guān)懷的缺失所帶來的心理疾病卻往往被人們忽視。
安爾樂作為女性生活護理用品領軍品牌，一直關(guān)注城市女性健康，不僅希望通過產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，為女性白領帶來貼心的呵護，更希望通過品牌營銷的創(chuàng)新，營造家的氛圍，從心理上給予女性白領溫暖的人文關(guān)懷。
“閨蜜是每個女性最親密、最信任的朋友，而SNS社區(qū)是都市女性現(xiàn)在最流行的社交方式，‘安爾樂蜜絲團’就是用最流行的網(wǎng)絡社交，聚集最親密的女性朋友，以最貼心的方式，幫助城市女性們營造一個心靈傾訴交流的家園，更好地面對工作和生活，綻放美麗光彩。我們將持續(xù)運營下去，將其打造成為中國女性關(guān)懷第一社區(qū)。”安爾樂品牌負責人表示。
安爾樂領跑女性生活護理用品市場
登陸“安爾樂蜜絲團”在線社區(qū)，清爽的頁面讓人眼前一亮。而社區(qū)中諸多人性化的功能應用，更是讓女性朋友感受到安爾樂的悉心呵護。如小應用“MC登記表”因為能夠在線記錄月經(jīng)時間，提醒粉絲及時注意生理變化，特別受到繁忙一族的歡迎。
在“安爾樂蜜絲團”上線期間，安爾樂還精心組織了一系列有趣的活動，調(diào)動粉絲參與激情。“蜜絲大血拼”就通過發(fā)放電子優(yōu)惠券的福利，邀請閨蜜們一起網(wǎng)上購物吸引目標受眾，活動一周內(nèi)，安爾樂蜜絲團便新增了數(shù)千名粉絲。
為了讓女性朋友清爽一夏，“安爾樂蜜絲團”即將推出清涼速寫DIY的小應用。粉絲們可以用整蠱方式DIY好友的體型、發(fā)型、服裝、清涼裝備，完成好友的清涼速寫，同時觸發(fā)新鮮事，告知好友。通過小游戲了解安爾樂清涼透氣新品，讓女性朋友們在炎熱的夏季更好地呵護自己。
專業(yè)人士表示，借助SNS社區(qū)和微博新媒體，安爾樂聚集了大量忠實粉絲，成就了女性生活護理品牌營銷2.0時代全新的推廣方式。借力自然而嫻熟的營銷手段，"安爾樂蜜絲團"所帶動的話題被成功制造，實現(xiàn)短時間內(nèi)令人滿意的品牌效應，成為中國品牌又一經(jīng)典營銷案例。安爾樂以其首開先河的創(chuàng)新營銷方式，必將贏得更多消費者認可，持續(xù)領跑中國女性生活護理用品市場。
