近日，由中國潮流裝備領(lǐng)軍品牌奇安達冠名播出的“男生女生向前沖第二季”行完美落幕。這檔由奇安達和安徽衛(wèi)視聯(lián)袂推出的大型戶外競技類真人秀，在 2011 年的夏季強烈地刺激著觀眾的腎上腺素，為觀眾帶來了最時尚絢麗的運動體驗。
在保持高空傳播影響力的同時，充滿創(chuàng)新基因的奇安達還啟動聲勢浩大的線上互動營銷，利用論壇、視頻、微博等新媒體，借助“夏季清涼美女”、“超萌親子賽道”等互動話題，在網(wǎng)絡(luò)形成了 N 次有影響力的話題事件，奇安達品牌從中大獲全勝。
借力暑期檔，奇安達品牌傳播最大化
暑期一直是各大潮流品牌力爭的推廣黃金期。奇安達以前衛(wèi)、時尚、自信、真我的個性，在潮流領(lǐng)域獨樹一幟。近兩年奇安達將目光瞄準國內(nèi)逐漸升溫的戶外競技運動，攜手安徽衛(wèi)視玩轉(zhuǎn)暑期檔，借助“男生女生向前沖第二季”在全國的熱播，使其“時尚、運動、趣玩、活力”的品牌形象更加深入人心。
此次冠名贊助“男生女生向前沖第二季”，奇安達進行了精心的植入營銷。奇安達不僅為主持人團隊、參賽選手提供了最 in 的奇安達潮流裝備，而且與該欄目全面配合，場內(nèi)外互動中巧妙植入奇安達品牌元素，竭力為觀眾呈現(xiàn)了一場暑期視覺盛宴，帶領(lǐng)全國觀眾“一起向前沖”。
據(jù)了解，奇安達男生女生向前沖第二季自 7 月 1 日首播便創(chuàng)下同時段收視率奪冠，全國份額 3.7% 的驕人戰(zhàn)績。進入 8 月底，周末收視率更是達到驚人的 0.846 ，成功占據(jù)暑期電視午間檔。
奇安達品牌負責人表示，“男生女生向前沖”所點燃的運動激情和展現(xiàn)出來的全民娛樂精神，與奇安達品牌所主張的“進步不卻步”深深地融合在一起，二者可謂是水乳交融，相得益彰。這種傳播攻勢恰到好處，潤物細無聲。
新媒體互動，奇安達掀起時尚新營銷
跟隨著電視媒體的高空轟炸，奇安達同步開啟了新媒體互動營銷。不僅利用病毒視頻、病毒帖在各大論壇、視頻網(wǎng)站引發(fā)熱議，還在新浪開通官方微博與節(jié)目相呼應(yīng)。借助這些時下流行的社會化媒體平臺和全國觀眾進行廣泛地互動溝通，擴大其影響力和受眾范圍，取得更多地關(guān)注。
清涼的比基尼落水美女、浪漫的欄目現(xiàn)場求婚、堪比植物大戰(zhàn)僵尸游戲的超萌賽道，奇安達抓住年輕受眾追求時尚趣味新鮮事的心理，成功地在微博、論壇、視頻上吸引了眾多粉絲關(guān)注。同時，奇安達也精心組織了一系列有趣的活動，調(diào)動粉絲參與激情。“關(guān)注奇安達，轉(zhuǎn)發(fā)就有獎”就通過發(fā)放潮流裝備的福利來邀請粉絲們關(guān)注，活動一周內(nèi)，吸引了超多粉絲留言。
據(jù)了解，借助男生女生向前沖第二季的熱播和新媒體的營銷，奇安達潮流裝備在市場上迎來熱賣。專業(yè)人士表示，借助電視媒體和新媒體的聯(lián)動，奇安達聚集了大量忠實粉絲，成就潮流運動品牌營銷 2.0 時代全新的推廣方式。借力自然而嫻熟的營銷手段，奇安達成功帶動網(wǎng)絡(luò)熱點話題，短時間內(nèi)實現(xiàn)了令人滿意的品牌傳播效果，成為中國運動品牌又一經(jīng)典案例。
