中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)1月9日?qǐng)?bào)道，法國(guó)化妝品巨頭歐萊雅8日宣布，將終止旗下卡尼爾品牌在中國(guó)區(qū)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，而這也是自上周露華濃宣布退出后，第二個(gè)離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際化妝品牌。

據(jù)歐萊雅公司方面透露，削減卡尼爾品牌在華的銷售，是集團(tuán)“具有前瞻性”的選擇。歐萊雅公司表示，卡尼爾退出后，公司旗下其他產(chǎn)品的銷售將有望實(shí)現(xiàn)較快的增長(zhǎng)，且更具持續(xù)性。

據(jù)悉，歐萊雅公司目前在華銷售量最大的兩個(gè)品牌分別是巴黎歐萊雅以及紐約美寶蓮，相比這兩個(gè)品牌，卡尼爾的定位一直屬于“非主流”類別，盡管銷售業(yè)績(jī)也曾經(jīng)輝煌過(guò)，但近年來(lái)的表現(xiàn)卻一直不盡如人意。

有關(guān)專家表示，此次歐萊雅決定撤掉卡尼爾品牌，主要有幾個(gè)原因。第一是卡尼爾的品牌形象經(jīng)營(yíng)存在問(wèn)題，中國(guó)消費(fèi)者一直無(wú)法認(rèn)同其“草本護(hù)理專家”的定位。第二則是銷售渠道方面的問(wèn)題，歐萊雅在各大超市的化妝品銷售方面一直缺乏經(jīng)驗(yàn)。第三則是卡尼爾品牌的供應(yīng)鏈存在問(wèn)題，導(dǎo)致其無(wú)法順利打入二三線城市。

“卡尼爾的離開(kāi)，自然會(huì)影響歐萊雅在華的整體布局。目前歐萊雅正急于拓展三、四線城市的銷售，而卡尼爾原本是歐萊雅旗下唯一一個(gè)低端品牌。它的離去，會(huì)給歐萊雅未來(lái)的業(yè)務(wù)拓展帶來(lái)很大困難。”專家稱。

有分析人士表示，近來(lái)國(guó)際化妝品牌的接連離開(kāi)，或許意味著中國(guó)化妝品行業(yè)的重新洗牌，而這一輪洗牌，對(duì)于本土快消產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，則可能意味著新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

（來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng) 涂恬 編輯：信蓮）