“硬化”奧巴馬：重塑王者氣質(zhì)

與羅姆尼相比，奧巴馬的魅力攻勢顯得“游刃有余”，他利用一切機(jī)會(huì)包裝自己，極力將自己刻畫成：一個(gè)時(shí)刻關(guān)心你的領(lǐng)導(dǎo)者、一個(gè)極富魅力的紳士，一個(gè)青春活力的兄長，一個(gè)可以分享秘密的朋友。

他會(huì)為10歲的小女孩寫請假條，他會(huì)在下屬稱體重時(shí)俏皮地在背后“插一腳”，他會(huì)任由一家飯館的胖老板肆無忌憚地將自己抱起……這一切都為了表明自己就是可以一起喝啤酒的人。

為打造成充滿活力的形象，重塑一呼百應(yīng)的王者氣質(zhì)。據(jù)稱他聘請了最專業(yè)的推廣團(tuán)隊(duì)、形象設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，甚至是形體老師，而且他的團(tuán)隊(duì)中大部分是二三十歲的年輕人，甚至為他捉刀代筆的“文膽”都是80后。

然而，與羅姆尼相比，奧巴馬最需要的是“硬化”而不是“軟化”自己的形象。因?yàn)榱_姆尼的團(tuán)隊(duì)一直將奧巴馬描繪成沒有領(lǐng)導(dǎo)能力、到處為美國的價(jià)值觀道歉的“懦夫”。

為此，奧巴馬團(tuán)隊(duì)極力將他塑造成堅(jiān)決果斷的“硬漢”形象，在競選廣告中刻意凸顯他在最艱難的時(shí)刻上任，頂住壓力作出許多重大決定，其中包括“獨(dú)自”作出擊斃拉登的決定。

此外，“匿名官員”有意無意向外界透露的諸如奧巴馬親自下令無人機(jī)打擊恐怖分子頭目以及美國用網(wǎng)絡(luò)病毒攻擊伊朗核設(shè)施等“內(nèi)部消息”，也被指為了回?fù)魧λ斑^于軟弱”的指責(zé)。

人格魅力融入政策魅力定勝負(fù)

從人格魅力上比拼，奧巴馬有著天然優(yōu)勢，但羅姆尼不會(huì)就此繳械。在10月3日首場總統(tǒng)辯論中，羅姆尼展現(xiàn)了不一樣的一面：他容光煥發(fā)、思路清晰、不卑不亢、落落大方。反觀奧巴馬，則面露倦容、心神不定、言辭疲弱、辭不達(dá)意。

羅姆尼的形象為此大大改觀，甚至許多奧巴馬的鐵桿粉絲的女性選民都開始轉(zhuǎn)而支持他。為此，奧巴馬團(tuán)隊(duì)已表態(tài)，在下面兩場的辯論中將展現(xiàn)奧巴馬真正的“魅力”。

不過，對兩位候選人而言，更大的挑戰(zhàn)是“政策魅力”的比拼，遺憾的是這恰是兩人的弱項(xiàng)。歷史上的總統(tǒng)勝選者，多是曾提出一份洞察時(shí)代需求、直指人心向背的施政藍(lán)圖，無論是里根還是克林頓都是如此。

分析人士指，最終的勝選者應(yīng)當(dāng)是能夠?qū)ⅰ叭烁聍攘Α辈粍?dòng)聲色地融入“政策魅力”的人，如果沒有后者，對前者的鼓吹可能只會(huì)變成“生活背景墻上的風(fēng)鉆噪音”。

（來源：中新社 編輯：周鳳梅）