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柯達失敗:時代的錯?

2012-02-08 11:15:45 來源:來源:《廣州日報》
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柯達失敗:時代的錯?

奴域 香港數碼影音雜志主編,3C狂迷一個。

百年老號,在中國可說數不勝數,就算在外國亦一樣,當中不少都可以成為經濟學的教材,研究其成功之道。然而,當今只余下的菲林生產商——曾是全球最大菲林生產商,擁有132年歷史的老牌影像器材生產商柯達(Kodak),在最近也終正式申請破產保護。自從100年前發明了手持相機而且普及了照相術,這品牌就發展至相機、菲林,再到相紙及沖曬機等,如此強大的攝影王國,同時亦見證著菲林的全盛時期,難怪當年他們有一句:“你只要按下快門,其他的交給我們。”如此有氣勢的宣傳口號,當年只有柯達夠膽講。

不過早在多年前開始,已經一直有該公司財務出現問題將會破產,由2003年開始已經關閉了12家工廠,而且更將業務由相機制造轉為打印機制造。員工亦由全盛時期的13萬減至 19000名,加上不斷把業務重組,又把專利技術變賣,可惜最后還得走上這條路。柯達一貫大美國企業風格,當得勢之時,掌權人卻只懂保守基業,以為一本通書可以睇到老,本來是新技術推陳出新的公司,卻因為業務擴大而不再前衛。還記得當年教影相的師父第一件教的是用菲林,影景用富士,影人用柯達,但隨著技術的發展,對手已經一步一步踏前,你有的我一樣有,你無的我亦一樣有,而且價格、質素以至市場策略都比你好時,就別怪人追過你頭。

很多人會歸納柯達的失敗,在于數碼攝影發展太快而加速菲林死亡,這點我不完全認同,因為菲林并不是柯達的唯一業務,商業影像服務、攝影器材以及醫療影像,何況其實柯達早在1976年已經開發出用在航天范圍了數碼相機技術,至于1991年就已經研發出數碼單鏡反光相機。另外,在商業用途上,柯達亦設計出大尺寸的感光元件的數碼機,所以如果能一早在這方面發展,加上百年來對影像的經驗,未必會輸給任何品牌。

可惜,柯達高層沒有正視數碼技術發展,反而最大對手富士(Fujifilm)卻一早把資源再分配,不單開發數碼攝影技術,而且更開發出自家的感光元件Super CCD,以及不同層次的數碼相機,雖然在發展途中亦出現過力有不逮的過程,但總算成功轉營而且更發展出一個相機品牌。如果只是一心只想如何把之前建立的帝國保住,漠視了市場發展的話,總有一天把老本食完。經營一家公司雖然要專注主業,但有時亦要適當放寬,來增加抗風險的能力,當然,放寬不代表可以把子彈亂發。眼前遇上同樣問題的還有諾基亞,唯一希望這品牌可以再追上時代就好了。

當然,我不認為菲林真的會“完全”被取代,因為近年拍友用多了數碼相機時,還會想逆向玩菲林相機,大概可以轉化成一種少眾品位以及一種追求,就如當大家想CD的時間,聽黑膠唱片就成為了另一層次的選擇,亦是一種進化。

編輯: 張少虎  標簽: 柯達 感光元件 菲林 數碼相機 生產商  
 
 
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