武漢大學信息管理學院教授博導沈陽解讀報告

今日，人民網研究院發布《2013中國報刊移動傳播指數報告》，對2013年度我國報刊在微博、微信、聚合新聞客戶端、媒體自有APP等各個移動傳播平臺的影響力進行評估，并推出“報紙移動傳播百強榜”和“雜志移動傳播百強榜”。通過移動傳播指標體系的構建和指數測評，反映出我國報刊在移動傳播平臺上的傳播水平及其發展變化情況。相關數據采集和統計分析由武漢大學互聯網科學研究中心完成。

該報告根據報刊發行量及新浪微博媒體影響力排行榜、新聞客戶端的媒體訂閱量排行榜的情況，選取國內影響力較大的150家報紙和132家雜志，進行微博、微信、聚合新聞客戶端和媒體自有APP 4個移動傳播平臺、4個一級指標和17個二級指標的量化評估。根據4個平臺傳播影響力的大小，賦予其不同的權重。報刊微博、微信、入駐聚合新聞客戶端的客觀數據以及媒體自有APP的下載量等都通過相關軟件獲取。根據專家意見，微信和APP中的內容及欄目設置、互動情況和推送頻率等指標，由研究小組按統一的評分標準進行評估。當然，由于第一次開展評估工作，時間緊張、經驗不足，指標體系和理論構建都有待完善；某些指標精準數據獲取也還存在一些障礙，評估工作本身也有待完善。

報告發布會在人民網演播廳舉行，會上對報紙移動傳播百強榜和雜志移動傳播百強榜進行了解讀。

報紙移動傳播百強半數分布在京粵浙地區，雜志移動傳播百強超八成位于北上廣三地

報紙移動傳播百強覆蓋22個省、自治區、直轄市（不包括港澳臺地區），主要集中在中東部地區，其中北京22家，廣東17家，浙江8家，京粵浙三地幾乎占報紙移動傳播百強的半數。從報紙移動傳播百強的城市分布來看，4個直轄市上榜33家，占三分之一，18個省會城市上榜47家，占總數將近一半。非省會副省級城市有11家上榜，主要集中在深圳、寧波、大連和青島4市，一般地級市只有9家報紙上榜。

雜志百強地域集中化程度比報紙更高，百強只涉及到16個省、自治區、直轄市（不包括港澳臺地區），其中北上廣三地就占據83家，總部位于北京的53家，占半數以上。其中10個省市區只有1家上榜。

都市類報紙占七成，時尚財經新聞類雜志位居前三甲

都市類報紙在報紙類移動傳播轉型中有突出表現，百強榜單中有68家上榜，成為報紙移動傳播轉型的主力軍。而占我國報紙總數近半的行業專業類報紙，僅有17家上榜，黨報類15家上榜，僅占百強總數的15%。一些發行量和影響力較大的報紙并沒有進入百強榜單，它們往往缺席某一移動平臺，從而影響總體排名。

上世紀90年代以來，時尚生活類、商業財經類和新聞綜合類雜志率先走上自負盈虧的市場化之路，在發行量、廣告收入和影響力方面遙遙領先。由于這些雜志的經濟實力雄厚、市場化程度較高、新媒體意識較強，在移動化轉型方面有較好的表現，占據雜志移動傳播百強榜的六成多，成為雜志移動傳播的主力軍，而紙版發行量較大的文史文摘類雜志則失去了移動領域的優勢地位，女性和旅游雜志的移動傳播水平也有待提高。

報紙微博微信賬號開通率較高，雜志入駐聚合新聞客戶端比率較低

微博、微信是傳統媒體入駐最多和運營比較成熟的平臺，在統計的150家報紙中，149家開通了新浪認證微博，137家開通騰訊認證微博，121家擁有微信認證公眾賬號，這三個平臺開通率較高。媒體自有APP市場目前還比較混亂，150家報紙中有110家擁有蘋果版APP，其中33家是非獨立APP（指以報網合一或報業集團的方式上線的APP，而不是紙媒獨立運營的APP），105家擁有安卓版APP，其中29家是非獨立APP。

此次報告統計的132家一般類雜志中，與報紙相比，微博、微信以及APP開通上線率差別不大，129家開通新浪認證微博，占比最高，但是至少入駐1家聚合新聞客戶端的雜志數量僅81家，占比最低，尤其是與Flipboard、Zaker、鮮果聯播等定位為個性化雜志的聚合推薦類客戶端的合作力度不夠。

跨國傳媒集團雜志優勢凸顯，部分雜志在移動平臺的賬號昵稱不一致

傳統紙質版發行量大、定價低的雜志，如《故事會》、《知音》、《家庭》、《特別關注》等，移動傳播優勢不太明顯，《讀者》、《意林》等的APP端魚龍混雜，很難辨別出哪一個是官方版本。與本土雜志相比，跨國傳媒集團所屬雜志移動化水平較高，比如時尚傳媒集團旗下有5家雜志（《華夏地理》、《男人裝》、《時尚芭莎》、《時尚先生Esquire》、《時尚COSMOPOLITAN》）都在榜單前50名。

此外，研究發現，部分雜志在移動平臺的賬號昵稱不一致，給用戶查找帶來很大麻煩，比如在微信公眾賬號里搜索“知音”會出現幾十個相關賬號，通過雷同賬號的內容分析，才能辨認出“知音多少事”是《知音》雜志的官方微信。