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京東:“雙十一”對平臺商家免收物流配送費

2013-10-11 15:44:01 來源:廣州日報
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昨日,電商京東商城推出營銷活動,宣布在10月26日~11月30日簽收的訂單,商家的配送費由京東承擔,把矛頭直指阿里巴巴下月的“雙十一”。據悉,阿里巴巴旗下的天貓商城將在下周發布“雙十一”促銷細節。

備貨兩倍賣出去只有一半

京東商城副總裁蕢鶯春直指競爭對手的“雙十一”促銷構成了社會資源分布的極度浪費。很多商家為了“雙十一”準備非常多的貨品,卻因為物流等方面的原因不能全部售罄,最終造成了大量的庫存積累。

同時,她也披露,京東內部高管們一直在思考,認為“雙十一”不是屬于季節性、年末的正常清倉促銷,而是人為制造出來的促銷高峰,不是順應市場規律的,而是浪費社會資源的。因此,京東未來的規模性促銷更多將會順應市場規律進行。

由價格戰轉向資源爭奪

蕢鶯春還對“雙十一”最后的得利者提出疑問,每年轟轟烈烈的“雙十一”看起來是消費者占了便宜,但是很多打折的貨品在平時也可以有折扣價,消費者并沒得到真正的實惠。不少消費者稱,很多訂單的配送要多達一周至半月才能收到貨。據悉,去年“雙十一”淘寶銷售額及訂單量的急劇爆棚,一天就有4億快件包裹的需求。

目前,京東主要為自營商品提供“單筆訂單滿39元免運費,金額不足39元的訂單收取5元運費”的政策。

但京東昨日宣稱,也將為開放平臺的商家提供包括配送費用補貼、流量補貼等支持,即針對已經使用京東配送的商家,或者在10月10日前簽訂備忘錄承諾未來一年使用京東配送的商家,在10月26日到11月30日時間段內妥投簽收的訂單,配送費由京東承擔。京東此舉,透露的強烈信號,就是希望發揮自己的物流優勢,以己之長攻彼之短,擊打淘寶軟肋,提前布局狙擊淘寶的“雙十一”大促。

“‘雙十一’占用大量商家和社會資源,京東不狙擊的話,其開放平臺缺貨會很嚴重,甚至會沒貨可賣。”有業內人士分析表示。“價格戰背后的真相從來都是資源爭奪戰,線上在用戶流量平衡之后就是搶商家的貨源、投入的人力和財力資源、社會化的媒體和配送資源。”(記者薛松)

編輯: 許銀娟 標簽: 雙十一 京東 配送 物流配送 商家
 
 
 

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