在中國足球職業聯賽進入第２０個年頭之際，中超聯賽請來了“萬人迷”貝克漢姆作為國際形象大使。但不踢球只“賣笑”，且此前和中超沒有任何關聯的小貝，如何代言中超？現在的中超真的需要他代言？
據負責運作此事的央視ＩＭＧ介紹，請來小貝無非是希望在中國足球的低谷期幫助中超吸引更多國際目光。但這一商業行為究竟能否幫助中超進行國際推廣？在外界看來，無疑要打個大大的問號。
以貝克漢姆在世界足壇的地位，他的確會給中超在國際市場賺個吆喝。但在好的推廣中，產品自身的質量才是硬道理。諸如貝克漢姆這樣的“奢侈品”可以花錢請，但內涵還需要自己修。
不可否認，隨著眾多世界大牌球星的加盟和各俱樂部的大手筆投入，中超在近兩年的競技水平和火爆程度不斷提升，整個聯賽的商業價值有所提升。只是，眾多“超高年薪”的頻頻出現，卻不代表“勞苦大眾”的溫飽問題已經解決。
與中超的高消費形成鮮明對比的是，國字號球隊連戰連敗，青少年培養成為無源之水，這都讓中超在世界足壇難逃“暴發戶”、“世界球星養老院”的形象。去年，德羅巴、阿內爾卡的到來確實曾讓中超揚名四海，但短暫的幸福過后，兩位世界頂級球星便紛紛“逃離”，他們走后給中超在世界足壇留下的名聲，恐怕連十個“大使”貝克漢姆也難以彌補。
在職業聯賽發展的道路上，大牌外援、世界名帥確實能起到助推的作用，但如果沒有與之相配套的足球基礎和職業化俱樂部，恐怕像阿內爾卡、德羅巴出走的事件今后還會重演。
聯賽的發展還要有更可靠的制度保證。不久前，中國足協公布了職業化２０年來罕見的涉及１２家俱樂部、５８位個人的“重磅罰單”，出發點雖好，但與之前同樣遭遇假賭黑風波的意甲聯賽相比，中國足協的這一罰單還是在力度是否到位、標準是否一致等方面引發外界的質疑。
盡管新賽季扣分、取消冠軍頭銜、終身禁足等處罰起到一定的威懾作用，但行之有效、嚴格執行的長期監管制度才是根本所在。
新賽季中超將于３月初重燃戰火，按理說商業價值提升的中超開幕式應該頗為搶手，但尷尬的是，盡管中國足協向多家俱樂部征詢了承辦意向，但依舊無人愿意主動接手。這從一個側面也反映出中超目前的“虛火”。
經歷了大牌外援“出走”和重磅罰單“洗禮”的中超聯賽，在即將到來的新賽季需要的是腳踏實地，而非自我炒作。
來源：新華網（記者 姬燁） 編輯：寧波