華帝：中國體育品牌營銷新模式的領(lǐng)航者
2013-11-08 13:31:27 來源：中國金融網(wǎng)
除了組建自己的船隊，華帝還聯(lián)手中國杯策劃打造了“華帝日”、“華帝之夜”品牌活動、2013情定新西蘭集體婚禮之“海上升帆驚喜求婚”、“大運中國·聚能揚帆”環(huán)中國海大型活動等一系列落地公關(guān)活動，吸引了數(shù)萬名觀眾的第一現(xiàn)場與品牌的親密接觸。 從運動會火炬贊助模式，到選擇深耕細(xì)作開發(fā)運動領(lǐng)域藍海，通過組建船隊、參加帆船賽、打造關(guān)聯(lián)品牌活動，華帝走出了一條與中國帆船運動緊密“綁定”與眾不同的體育營銷道路。并且成功實現(xiàn)了在中國帆船運動圈內(nèi)華帝與帆船的聯(lián)動，提到中國帆船運動，就會聯(lián)想到華帝，與一個運動領(lǐng)域進行長效綁定，而不僅僅局限在一個個體育明星的曇花一現(xiàn)，是華帝體育品牌營銷戰(zhàn)略的重要一步。 在談到為什么選擇贊助帆船運動時，華帝總裁黃啟均表示，“我們一直倡導(dǎo)企業(yè)的創(chuàng)新，品牌的年輕化和國際化，而帆船運動的健康、個性、精神與華帝的企業(yè)文化和品牌特性非常吻合，因此，選擇帆船這項運動，也是希望能夠在公眾面前更多的曝光，以此建立一個品牌與運動模式之間的關(guān)系，讓更多人了解帆船運動，了解華帝低碳、環(huán)保、時尚的產(chǎn)品理念和生活方式。”
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