·中國國家形象的國際認(rèn)知狀況
在我國政府的“睦鄰友好”、“和平發(fā)展”戰(zhàn)略指導(dǎo)下,中國在自身經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí),帶動(dòng)周邊國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,向國際社會(huì)展示了一個(gè)負(fù)責(zé)任的經(jīng)濟(jì)大國的形象。通過積極參與多邊的國際組織,在解決經(jīng)濟(jì)危機(jī)推動(dòng)區(qū)域繁榮,打擊恐怖主義和國際犯罪等領(lǐng)域樹立了一個(gè)愛好和平的國際形象。通過國家間文化交流活動(dòng)向國外民眾傳播中國文明古國的形象。通過大眾媒體,尤其是通過互聯(lián)網(wǎng)渠道,向國際社會(huì)主動(dòng)傳播者政府治理與改革的變化與舉措。
這是我國政府、民間組織、大眾傳媒,乃至國民個(gè)體正在積極努力地向國際社會(huì)傳播的國家形象,在國家穩(wěn)健的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和穩(wěn)健的外交政策的支撐下,這些傳播活動(dòng)取得了良好的效果,中國的聲音在擴(kuò)大。2006年3月7日,英國廣播公司國際廣播電臺(tái)(BBC國際臺(tái))公布了一項(xiàng)在全球22個(gè)國家進(jìn)行的調(diào)查,顯示在各國民眾心目中,中國的國家形象良好。中國明顯贏得了世界的尊重,因?yàn)樗薪艹龅慕?jīng)濟(jì)成就,而且世界上絕大多數(shù)人都希望中國能繼續(xù)保持這種經(jīng)濟(jì)成功的勢(shì)頭。
但是,我們需要清醒地認(rèn)識(shí)到,國家形象塑造的本身也是一種以文化為內(nèi)容的政治信息的傳播,文化信息背后隱含的是意識(shí)形態(tài)和核心的價(jià)值觀,是"軟實(shí)力"的核心所在,在大國競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著重要作用。媒體正是軟實(shí)力博弈的最前線和具體表現(xiàn),而在互聯(lián)網(wǎng)上的信息文化安全較量尤為激烈。這是一場(chǎng)國際傳播力的較量,國際傳播力的背后是經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技實(shí)力的支撐。傳媒在我國國家形象戰(zhàn)略中目前處于薄弱環(huán)節(jié),中國的聲音的傳達(dá)在很長的時(shí)期內(nèi)仍將受制于西方國家。
2006年3月7日的BBC國際臺(tái)調(diào)查同時(shí)也顯示,國際上對(duì)中國強(qiáng)大后何去何從表示擔(dān)心,多數(shù)國家都對(duì)中國可能更加強(qiáng)大的軍事力量持消極態(tài)度。我們也看到,在西方的很多媒體上,繼續(xù)對(duì)中國進(jìn)行政治上的妖魔化,對(duì)中國的社會(huì)問題刻意放大。