·互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)對(duì)中國(guó)國(guó)家形象傳播的重要性
2006年年末，在云南召開的"第六屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇"上，與會(huì)的數(shù)百名專家、業(yè)界人士以及相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)都在分論壇上對(duì)這一觀點(diǎn)給予了足夠的重視討論并達(dá)成共識(shí)，充分提高了互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)對(duì)中國(guó)國(guó)家形象傳播的重要性的認(rèn)知。
而且在"十一五"期間，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳事業(yè)發(fā)展體系和管理體系的建設(shè)，遵循"統(tǒng)一布局，重點(diǎn)突破；內(nèi)外并重，協(xié)調(diào)發(fā)展；貼近需求，突出特色"的基本原則。也就是強(qiáng)化如下幾個(gè)方面：
新聞宣傳實(shí)力是國(guó)家綜合實(shí)力的重要組成部分，提高我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳實(shí)力，是增強(qiáng)我國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要方面。目前，中央和地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站規(guī)模相對(duì)較小，綜合服務(wù)能力較弱，專業(yè)隊(duì)伍素質(zhì)急需提高，對(duì)外新聞宣傳網(wǎng)站的合理布局尚未形成，服務(wù)于外宣的資源尚需進(jìn)一步整合，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)外宣傳的覆蓋面和影響力相對(duì)較小。互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳整體實(shí)力難以滿足我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)和外交等對(duì)新聞宣傳工作的需要，亟待大幅提高。
加大對(duì)外宣的資源傾斜，強(qiáng)化外宣內(nèi)容的文化內(nèi)涵，提高外宣形式的本土化程度，改變外宣相對(duì)較弱的局面；持續(xù)保障內(nèi)宣的資源投入進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)宣的輿論引導(dǎo)和綜合服務(wù)，用先進(jìn)文化占互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳實(shí)效尚需全面強(qiáng)化。
互聯(lián)網(wǎng)具有互動(dòng)性操作和個(gè)性化傳播的特點(diǎn)，由于從受眾需求及接受方式出發(fā)的意識(shí)不夠強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳的傳播形式、策略和技巧還不夠豐富多樣，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳仍存在著針對(duì)性不強(qiáng)、感染力不足、受眾面不夠?qū)挕⒄J(rèn)知度不夠高的問題。還需進(jìn)一步貼近我國(guó)發(fā)展的實(shí)際，貼近受眾對(duì)我國(guó)信息的需要，貼近受眾的思維習(xí)慣，增強(qiáng)親和力、吸引力、說服力，全面強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳的實(shí)效。占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，使我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳事業(yè)持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。
我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳的信息資源總量與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還嚴(yán)重不足，豐富的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明的信息內(nèi)容還亟待以多種網(wǎng)絡(luò)媒體形式開發(fā)利用，特別是有思想深度、文化內(nèi)涵和民族特色的原創(chuàng)內(nèi)容更為缺乏，不能充分滿足國(guó)內(nèi)外受眾的廣泛需求。尚需在進(jìn)一步加強(qiáng)新聞報(bào)道和意識(shí)形態(tài)宣傳的基礎(chǔ)上，用馬克思主義新聞?dòng)^和社會(huì)主義價(jià)值觀傳播更加豐富的先進(jìn)文化內(nèi)容。