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高檔白酒成本幾何
“這次漲價是業(yè)內(nèi)早在幾個月之前就定下的應(yīng)對措施?！睆V州尊贏市場戰(zhàn)略顧問機構(gòu)從事白酒銷售咨詢的首席顧問朱玉增表示，就算沒有這次消費稅的由頭，白酒漲價也是常態(tài)。
在朱玉增看來，現(xiàn)在一瓶白酒的價格可能是前幾年的三四倍甚至更多。白酒漲價一方面是因為糧食成本提高，另一方面，白酒作為中國酒文化的代表，消費文化很成熟，逢年過節(jié)大家要送禮或消費，漲點價也能認(rèn)可。
這位熟悉酒業(yè)的人士還表示，高端白酒在整個白酒消費中占30％左右，大部分用來送禮。“這部分白酒的消費者，一個是官員，一個是有錢人。”朱玉增告訴記者，近年來高端白酒銷售量在下滑，但由于檔次越來越高，每年銷售額反而在提升，高端白酒形成了很穩(wěn)定的消費群體，這部分人對漲價并不敏感。
不過，關(guān)于連連漲價的高檔白酒“瓶子里裝的那些液體”究竟值多少錢，倒是一個經(jīng)常被忽略的問題。
不到30歲的王音（化名）是安徽一家酒企的銷售總監(jiān)，由于家族生產(chǎn)原酒，他的酒齡和年齡相當(dāng)。他告訴記者，現(xiàn)在“白酒價格是翻了一番，但瓶子里那點東西，其實最多值三五十元?！?/p>
王音說，高端白酒主要承擔(dān)禮品功能，屬于“喝的不買，買的不喝”，已經(jīng)成為一種“脫離使用價值來衡量的商品”了。有些廠家花大氣力打造異型酒瓶，或一次性酒瓶、防偽酒瓶，看起來技術(shù)含量不斷增高，酒也提升了檔次，“其實瓶子里的東西，可能還沒有酒瓶值錢”。
“瓶里”和“瓶外”的價格構(gòu)成
朱玉增告訴記者，現(xiàn)在中國白酒的市場環(huán)境不是很成熟，市場渠道比較缺乏。除了五糧液、茅臺等知名品牌不需要為銷售渠道擔(dān)心，普通的酒從廠里產(chǎn)出來，最終到消費者手中，有很多費用是在“鋪路”。
他透露，行業(yè)內(nèi)公開的秘密是：一個中檔酒要通過商場或酒店賣出去，免不了要交“進(jìn)店費”、“車馬費”。商場或酒店檔次越高，這筆費用越是不菲。一個中檔酒想進(jìn)一家中檔酒店，最少也要幾千元先“鋪路”，要在某一地區(qū)進(jìn)入100家店銷售，這筆錢就是很大的數(shù)字，而且未必能保證銷量。由于這筆成本過高，一些小酒廠無法盈利，只能退出。
對酒企來說，“瓶外”的成本節(jié)節(jié)增高，“瓶里”的成本反而有了降低的可能。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)同的一個現(xiàn)狀是，為適應(yīng)工業(yè)化生產(chǎn)，現(xiàn)代白酒必須要經(jīng)過勾兌工序。一般操作的辦法是，將釀造出的度數(shù)較高的原酒去除雜質(zhì)，加上一定的水、增稠劑、香料和其他添加劑，將度數(shù)降下來、造成“掛杯”的濃稠效果并統(tǒng)一香味、口感。
“每一缸酒釀出來都有差別，勾兌是必要的。”但王音指出，勾兌分兩種，好的酒廠經(jīng)過復(fù)雜的工藝，用酒兌酒；而有些為了降低成本，直接是“食用酒精＋水＋添加劑”調(diào)出來的。由于后者使用的添加劑是合法的，不但喝了沒事，“神奇的添加劑”還能造出各種口味，更重要的是，成本很低。
記者在網(wǎng)上找到了銷售這類型添加劑的公司，比如一種名為“己酸乙酯”的香料廣告稱，此類添加劑可大量用作調(diào)酒香精，每桶1000克只要48元。
還有一種更“傻瓜型”的混合添加劑。一則廣告強調(diào)，用它造酒“不需釀造，只要勾兌即可”。據(jù)稱，“本技術(shù)是國內(nèi)著名白酒專家經(jīng)多年研究成功的高技術(shù)。利用該技術(shù)可將普通白酒合成醬香型、濃香型、清香型、米香型酒，如茅臺、五糧液、古井貢、汾酒、桂林三花等?！?/p>
凡此種種，讓一些不喝酒的人震驚，也讓一些喝酒的人無奈。網(wǎng)友“中式立領(lǐng)”感慨說：以前的斗酒能滋潤出李白的豪詩百篇，如今別喝上甲醇就是萬幸了。
編輯：寧波 來源：中國青年報（記者 白雪）
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