
好萊塢 電影未映商品先行
在開拓電影衍生品市場方面,好萊塢經驗豐富。“盜夢陀螺”在內地的意外火爆,只不過是一次小小的失算。另一方面,“盜夢陀螺”之所以能在網上被熱炒,“物以稀為貴”也是一個重要原因。如果片方在內地市場大規(guī)模投放這種陀螺,這樣的熱炒反而不會出現。事實上,在電影工業(yè)發(fā)達的好萊塢,電影衍生品的收入可以高達影片總收入的73%,遠高于電影本身。很多電影公司在影片開拍前,就已經做好了衍生品的生產和營銷計劃,以確保衍生品能夠同步甚至早于電影上映的時間問世,爭取到足夠的市場空間。
所有的好萊塢商業(yè)大片中,《變形金剛》無疑是做衍生品做得最成功的一部。這樣的表述也不完全正確,其實《變形金剛》電影本身可是算作是玩具“變形金剛”的衍生品。1983年的東京玩具展上,美國孩之寶玩具公司與日本特佳麗公司“聯姻”,推出了變形金剛。“孩之寶”堅持自己先有玩具后有動畫片的商業(yè)模式,在玩具推出后不久,于1984年初正式推出了《變形金剛》動畫片的第一集。20多年以來,變形金剛的玩具已經風靡全球,好萊塢的派拉蒙公司才推出了邁克爾·貝執(zhí)導的《變形金剛》電影。電影上映后,推動變形金剛玩具再度火爆,一個老版的“大黃蜂”被炒到1萬元人民幣,而新版的頂級大黃蜂內地售價也達到1099元。電影和玩具,在《變形金剛》這里已經融為一體,究竟誰是誰的衍生品已經不重要了。