

國產電影商品好賣運作欠佳
相比好萊塢電影衍生品市場的繁榮,尚處于發展時期的中國電影市場上,相關電影衍生品收入少得可憐。電影公司和院線的數據顯示,國產電影收入的90%到95%都是來自票房和植入式廣告。近幾年的內地電影中,能在衍生品市場上有所表現的寥寥無幾。當年《無極》制片方宣稱,要進軍網絡游戲、圖書、歌舞劇、卡通片、主題公園等電影衍生產品市場,可結果很多都只停留在設想的層面,沒有了下文。總的來看,內地電影在衍生品市場上經驗欠缺,成功全憑運氣。能夠在衍生品市場有所收益的大都與動漫相關,以兒童和青少年為主要觀影人群,比如《長江七號》、《喜羊羊與灰太狼》。
《喜羊羊》的案例與《變形金剛》稍有類似,也是在電視上先火起來后才登陸大銀幕的。由于電視動畫片的火爆,《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映時,其相關衍生品——諸如喜羊羊、懶羊羊、灰太狼等玩偶,已經先行占領市場了。據院線相關人員介紹,《喜羊羊》片方經驗豐富,早在電影上映之前就與院線談好了衍生品供貨和售賣事宜。影片上映后,這些衍生品備受小觀眾歡迎,但因為前期溝通充分,也很少出現斷貨的現象。
相比之下,《長江七號》片方對衍生品市場的預計就十分不足。影片上映前,該片導演周星馳對自己片中的動畫人偶“七仔”是否會受歡迎都不是很有信心。首映時,周星馳還特地問觀眾是否會喜歡七仔玩偶。《長江七號》上映之后,七仔備受追捧,不少觀眾四處尋覓哪里有七仔的玩偶售賣。而片方委托制作的正版玩偶在影片上映約一周后才姍姍來遲,而且數量不足,導致北京市場斷貨近半個月,將市場份額拱手讓給盜版商。據稱,當時賣七仔的小販甚至將地攤擺到了《長江七號》片方中影集團的門前,令許多片方工作人員大有啼笑皆非的感覺。周星馳也忍不住出聲,希望大家尊重創作者的知識版權。業內人士分析,盜版七仔讓《長江七號》至少損失了1千萬的相關收入。(記者楊蓮潔)
來源:北京晨報 編輯:馬原