這是武夷山市街頭扎堆的茶葉商鋪（11月15日攝）。新華社記者來建強 攝
必須遏制茶葉的瘋狂炒作
天價大紅袍當懸崖勒馬，但對地方特色經(jīng)濟、傳統(tǒng)品牌發(fā)展的思考不應僅止于此。從普洱茶到大紅袍，已經(jīng)或正在為其瘋狂付出沉重的代價，也為我們留下了諸多深刻的警示。
作為武夷山地方特產(chǎn)的大紅袍，依托福建武夷山獨有的自然環(huán)境和傳統(tǒng)的制作工藝，才具有了獨特的韻味口感，備受中外客戶青睞。葉啟桐認為，像大紅袍這樣的地方特色經(jīng)濟、傳統(tǒng)品牌，一定要定位在長遠發(fā)展，切記急功近利的短期行為。只有如此，才能保證其經(jīng)久不衰，歷久彌新，作為優(yōu)勢經(jīng)濟資源實現(xiàn)保值和升值。
廈門大學教授陳培愛指出，近年來，一些地方對特色經(jīng)濟、傳統(tǒng)品牌存在過度包裝的現(xiàn)象，這在一定程度上弱化了地方特色品牌的豐富內涵。健康發(fā)展地方特色經(jīng)濟、傳統(tǒng)品牌，應扎根深厚文化底蘊做市場，切忌靠虛華包裝，漫天炒作。
“國際上流行的可口可樂幾十年來外觀包裝以簡潔見長，而不是靠虛華包裝在搞推銷。”陳培愛說，“不論是武夷山的大紅袍，還是杭州的西湖龍井，都歷經(jīng)上千年文化積淀，應該從其厚實的文化積淀中，汲取源源不斷的靈感，形成獨具特色、廣為市場接受的形象。”
當前，社會資本源源不斷進軍武夷巖茶產(chǎn)業(yè)，對地方政府部門而言，既是挑戰(zhàn)，也是機遇。“武夷山市今后除了繼續(xù)加大大紅袍的品牌宣傳力度，還要引導市場理性消費，切實維護好地方傳統(tǒng)品牌的權威性和純潔性，進一步加大行業(yè)監(jiān)管力度，確保傳統(tǒng)品牌可持續(xù)發(fā)展。”武夷山市副市長江書華說。
