伴隨著中國奧運(yùn)代表團(tuán)以38金27銀22銅的成績(jī)居獎(jiǎng)牌榜第二，孫楊、葉詩文等中國健兒以出色的表現(xiàn)刷新奧運(yùn)紀(jì)錄，贏得世界贊賞，載入奧運(yùn)史冊(cè)；安踏、李寧、鴻星爾克等眾多中國品牌組成的組合團(tuán)，也以總數(shù)71金、48銀、54銅的成績(jī)，成為奧運(yùn)賽場(chǎng)上的另類贏家，倫敦奧運(yùn)儼然成是一場(chǎng)中國品牌的盛典。
奧運(yùn)營銷推廣，算得精看得準(zhǔn)
近兩屆的奧運(yùn)營銷中，讓人印象尤為深刻的是鴻星爾克。大家應(yīng)該不會(huì)忘記，08年北京奧運(yùn)首金是由鴻星爾克助力的中國舉重隊(duì)斬獲，為其贏得了較高的曝光率。 2012年奧運(yùn)會(huì)中，鴻星爾克延續(xù)了北京奧運(yùn)會(huì)的贊助方式，選擇與南非、伊朗、烏茲別克斯坦三國合作。其“泉州兄弟”也紛紛效仿，贊助了朝鮮、白俄羅斯等十幾個(gè)國家。
鴻星爾克在奧運(yùn)前并未投入過多的廣告宣傳，但其所贊助的三個(gè)國家奧運(yùn)代表團(tuán)中的許多運(yùn)動(dòng)員都具有很強(qiáng)的話題性：南非蛙王范德博格打破記錄，拔得頭籌；小將克洛斯成功逆轉(zhuǎn)北京奧運(yùn)會(huì)“八金王”菲爾普斯，摘得桂冠；再有刀鋒戰(zhàn)士勵(lì)志故事，讓世界看到夢(mèng)想的力量。此番比拼，鴻星爾克“算盤”打得實(shí)在漂亮。
順勢(shì)放大網(wǎng)絡(luò)音量，新媒體促就品牌推廣
眾所周知，微博已經(jīng)成為信息傳播的主要陣地。奧運(yùn)號(hào)角吹響，各品牌便爭(zhēng)先發(fā)布與自己相關(guān)的奧運(yùn)信息，并通過挖掘其中的特點(diǎn)吸引眾多網(wǎng)友關(guān)注。
微博傳播中，各品牌不約而同地將運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)與品牌精神相結(jié)合。在奧運(yùn)營銷中，有優(yōu)秀的案例：如以范德博格、刀鋒戰(zhàn)士為典型的南非奧運(yùn)代表團(tuán)的表現(xiàn)，與鴻星爾克“TO BE No.1”的品牌精神非常吻合。運(yùn)動(dòng)員永不言敗的斗志和邁向第一的競(jìng)技精神，正是對(duì)鴻星爾克品牌精神的最佳背書，有效提升了品牌的美譽(yù)度及傳唱度。一個(gè)有力的佐證：在微博平臺(tái)中搜索“刀鋒戰(zhàn)士”，就有720,976條與其有關(guān)的微博內(nèi)容。
后奧運(yùn)時(shí)代，營銷更關(guān)鍵
中國品牌出征倫敦奧運(yùn)，是從“制造”走向“創(chuàng)造”的一種跨越。這說明了，我們的民族品牌不僅僅在質(zhì)量及設(shè)計(jì)上與國際名牌不相上下，品牌精神也引起各國奧運(yùn)代表團(tuán)的共鳴。在對(duì)奧運(yùn)精神的領(lǐng)悟上，中國品牌與阿迪、耐克一樣深入人心。
倫敦奧運(yùn)會(huì)雖然落下帷幕，但各大品牌之間的營銷戰(zhàn)尚未結(jié)束，國內(nèi)各品牌定會(huì)趁著奧運(yùn)余熱進(jìn)行新一輪營銷。2012年后奧運(yùn)時(shí)代的推廣和服務(wù)等營銷手段有待各品牌深入挖掘，留存人們對(duì)品牌的好印象，推動(dòng)國內(nèi)外市場(chǎng)的銷售。在合理利用奧運(yùn)資源的同時(shí)，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌的信譽(yù)度，積累穩(wěn)定的消費(fèi)者，才是后奧運(yùn)營銷最關(guān)鍵的工作。
