中國網(wǎng)事：誰來給微博“大V”的軟廣告“降溫”？

名人們在微博上發(fā)張照片、發(fā)發(fā)牢騷、秀秀體驗，這些看似個人化的行為，背后卻可能隱藏著巨大的商業(yè)利益。不同于一般廣告，這些處于灰色地帶的軟廣告不僅給名人帶來了利益，也讓微博再度成為“掘金場”。

“大V”軟廣告日漸“升溫”

“鼻子最近干凈好多，黑頭都沒了，XX套裝很贊吶！”近日，李維嘉、賈靜雯等明星以此種方式在新浪微博上為某品牌祛黑頭套裝進(jìn)行推廣，引發(fā)不少網(wǎng)友的質(zhì)疑和反感，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，類似的廣告最近熱度持續(xù)升高。

如今搜索部分名人的微博就不難發(fā)現(xiàn)，名人發(fā)布體驗式微博進(jìn)行產(chǎn)品推廣的行為呈現(xiàn)日趨活躍之勢。此前，謝娜、李湘、吳昕、陸琪等人以連番轟炸之勢為某品牌祛痘印套裝進(jìn)行微博推廣，而某品牌祛黑頭面膜更是吸引了何炅、小P老師、高圓圓等名人不吝贊美為其宣傳。

因《爸爸去哪兒》而迅速躥紅的模特張亮在個人認(rèn)證微博上稱“瘦了7斤看節(jié)目自己笑起來居然有皺紋了看來真的要注意了……朋友送來XX蛇毒V臉面膜讓我好好保養(yǎng)一下！”

不僅名人微博廣泛參與到產(chǎn)品軟廣告推廣中，一些草根“大V”的廣告參與度也相當(dāng)之高。以擁有212萬粉絲的“怪誕心理行為學(xué)”為例，在12月15日發(fā)布的近百條微博中，廣告微博占到三成多。而一些擁有千萬以上粉絲的草根“大V”賬號發(fā)布軟廣告則顯得“穩(wěn)重”不少，讓人往往一眼難識破。

“大V們推銷的商品不僅在一般商場里難以找到，甚至在互聯(lián)網(wǎng)上都難以搜到他們正規(guī)的門店信息。”長春市民白女士反映說，她擔(dān)心微博會淪為“三無產(chǎn)品”的重災(zāi)區(qū)，“萬一產(chǎn)品出問題了，消費(fèi)者如何維權(quán)？受到的損失誰來買單？這都是問題。”她說。

微博推廣轉(zhuǎn)向，明星“一字值千金”

微博發(fā)布營銷廣告已經(jīng)不是新鮮事。從微博開始進(jìn)入人們視野起，各類營銷推廣一度甚囂塵上，團(tuán)購、折扣等屢屢刷屏，用戶閱讀體驗受到嚴(yán)重影響。為此，新浪微博曾加大過虛假廣告信息的打擊力度，并推出了自己的微博營銷平臺來規(guī)范市場，這一措施曾收到過不錯的效果。

但面對“大V”轉(zhuǎn)發(fā)或直發(fā)微博推廣價格的下降，一些微博營銷運(yùn)營商紛紛開始改變路數(shù)，微博廣告由“硬”轉(zhuǎn)“軟”，廣告商開始看重眾多名人微博形成的集群式推廣效應(yīng)。據(jù)了解，“轉(zhuǎn)向后”的微博軟推廣目前已形成了完備的產(chǎn)業(yè)鏈，并與微信等炙手可熱的社交工具形成了推廣聯(lián)盟：記者致電北京訊達(dá)網(wǎng)脈科技有限公司，該公司稱一些明星單條微博發(fā)布價格為20萬元左右，有的更是高達(dá)28萬元左右。即便按每條微博都發(fā)滿140字計算，明星每字售價也在1500元左右，一般明星很難拒絕這種“一字千金”的誘惑。

微播易網(wǎng)站業(yè)務(wù)員王明(化名)稱，如果想營造更好的推廣效果，還可以利用名人微信賬號等進(jìn)行宣傳，再配合若干草根賬號進(jìn)行反饋，可以形成一套有效的宣傳攻勢。記者看到，該網(wǎng)站上給出了不同等級賬號的微博賬號軟硬廣告轉(zhuǎn)發(fā)與直發(fā)報價，草根“大V”的轉(zhuǎn)發(fā)價格從每條幾百元到數(shù)千元不等。