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央視曝光超市收取進(jìn)場費推高產(chǎn)品零售價近3倍
2011-05-13 15:32:52      來源:央視網(wǎng)

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超市發(fā)營運部總監(jiān)助理趙萌認(rèn)為:“不關(guān)注產(chǎn)品特色、不關(guān)注顧客需求,只關(guān)注收費多少的這些零售商,我覺得到那個時候就可能會被消費者像垃圾一樣遺棄。如果我們要發(fā)展、要未來的話,我們必須逐步壓縮這個通道費用的比例才可以。這個我們自己非常清楚。”

長江商學(xué)院副院長滕斌圣說:“你賣的產(chǎn)品對于消費者創(chuàng)造一個什么樣的價值,這是最根本的,如果消費者在你這里買不到他想要買,同時也是物美價廉的東西,這個渠道就是沒有價值的。更重要還是把經(jīng)營能力提高上去,增加周轉(zhuǎn)的速度,能夠賣的產(chǎn)品真正是消費者所需要。”

在專家看來,如果要依靠采購、周轉(zhuǎn)商品,賺取進(jìn)銷差價盈利,零售企業(yè)就要想盡辦法加強(qiáng)經(jīng)營和采購能力,用物美價廉的產(chǎn)品吸引消費者。但是目前,越來越多的零售企業(yè)開始依賴出租貨架、店鋪資源,收取進(jìn)場費用,在實質(zhì)上,已經(jīng)退化了成收取商業(yè)租金的“二房東”,而不是經(jīng)營商品的零售商。

中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王耀認(rèn)為:“很多的零售商都退化,變成二房東,很當(dāng)零售商都退化,只懂牌子,很多零售商只能去到比較好的一些賣場去看,哪些品牌賣得不錯,把它引到自己的賣場當(dāng)中,對自己的消費者比較陌生了。零售企業(yè)以后在發(fā)展的時候,他的核心競爭力弱了。”

首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)營銷系主任陳立平說:“咱們國家有這么多的怎么說質(zhì)優(yōu)價廉的商品,這些商品為什么在國內(nèi)不能流通,很大一塊功能還不是因為現(xiàn)在咱們自己零售業(yè)沒有采購功能。也就是說正常商業(yè)經(jīng)營它本身應(yīng)該具備的一些最基本的功能,它已經(jīng)現(xiàn)在隨著聯(lián)營制和進(jìn)場費完全去功能化了。”

專家分析,一個高效的零售供應(yīng)鏈將給消費者創(chuàng)造很多的福利,在引領(lǐng)一個國家流通環(huán)境升級中,起著至關(guān)重要的作用。但是進(jìn)場費的存在如同溫水煮青蛙,讓很多零售企業(yè)失去了提升供應(yīng)鏈價值,研判消費者需求的能力和動力,增加了交易成本,助推了物價,讓整個社會在為之買單。

首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)營銷系主任陳立平:“外國零售企業(yè)幾美元采購咱們一條牛仔褲,在國外賣將近十倍的價格。我們并不是說沒有低成本加工,低成本生產(chǎn),中國的低成本推動世界零售業(yè)發(fā)展。我們自己零售業(yè)為什么有得天獨厚的優(yōu)勢?在自己的國家里面,我們自己為什么沒有辦法去采購,還不就是這個問題可以看出來,咱們國家零售業(yè)本身出現(xiàn)了問題。”

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